行销--internet目标市场行销模型(ppt 35页)资料.pptVIP

第2章 Internet目標市場行銷模型 2-1 Internet 上的人口統計 2-2 Internet 目標市場行銷模型 2-3 Internet 目標市場行銷模型的戰略作用 2-4 Internet 目標市場行銷模型的應用案例 2-5 Internet 行銷的影響 2-1 Internet上的人口統計 2-1-1 Internet用戶概述 2-1-2 Internet上的人口特性 2-1-3 企業應該到網上去 2-1-1 Internet用戶概述 從其調查結果來看，僅管Internet用戶數量快速增加，但其統計特性的變化極小。例如，上網人數中男性與女性人員的比例、職業類型等幾乎沒什麼變化。這說明，當企業的網路行銷規劃實施時，Internet上用戶數量的快速成長對實施網路行銷不會產生什麼影響。 2-1-2 Internet上的人口特性 （1）性別 （2）教育水準 （3）年齡 （4）婚姻狀態 （5）主要的行業、職業和部門 （6）網齡 （7）造訪Web的地點 （8）上網費用問題 （9）家庭收入 2-1-3 企業應該到網上去 企業上網，可先從Web做起。在Web上進行網路行銷時，應充分考慮Internet上的人口統計特徵，應該清楚哪些人是企業行銷的目標群體，然後面對企業的區隔市場做好行銷規劃。 2-2 Internet目標市場行銷模型 2-2-1目標市