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CECT mio8380 推广策略 目标 市场推动 CECT mio8380成为用户关注的明星产品 拉动目标消费人群购买行为的产生 品牌建设 通过传播明星产品CECT mio8380打造明星企业，传播CECT在手机领域的实力和远景 CECT mio8380 CECT mio8380典型特征 国内第1款Smartphone手机 Microsoft Smartphone 2002, Intel X-Scale CPU 全能产品 Smartphone应用: Calendar, Contact, MSN, 手机应用: GPRS, Digital Camera, Digital Video, MP3 智慧手机 可按需加载各种应用 Who is CECT mio8380? Smartphone/智能手机? 智慧手机? CECT mio8380购买人群(续) 市场机会分析 定位CECT mio8380 CECT mio8380是中国市场第一款完美集成了通信，IT，和数码技术的高端智能(Smartphone)手机，它集成当前所有可实现的数据通信，数码，娱乐和IT功能和技术；其基于微软Smartphone平台，为用户带来了应用的无限可扩展性；是CECT在手机领域的深厚功力和Mitac, Microsoft, Intel的顶尖IT企业的卓越科技的完美结合。 核心策略 Key Message 的重点是在产品全面功能和可扩展的应用上，不是在智能手机概念上。 CECT mio8380是中国市场第一款完美集成了通信，IT，和数码技术，可无限扩展应用的高端智能(Smartphone)手机。 Target Customer的重点是在功能驱动型和价值渠道型人群；针对不同的人群组合不同的沟通工具。 针对细分人员沟通产品的利益点的同时，通过容易记忆的事件来建立产品的知名度 和运营商充分合作 用户沟通策略 用户沟通策略(续) 时间部署 产品名称 产品名称：CECT mio8380 产品别名：“百变精刚”(待确定)？ 百变：应用可随心更新 精：品质精良 刚：男人的最爱 产品定位口号 待确定，思考中… 产品个性 高科技的 尊贵的 全能的，集数码，IT，通信技术于一身，拥有市场上手机具备的全部功能 智慧的 有生命力的，根据你的需求而变 内敛的，虽然是传统手机的颠覆者，却不张扬 渠道推广 渠道销售手册 促销员销售指南，培训促销员如何甄别不同类型的用户，和不同类型的用户如何传递这款手机的核心买点 渠道会议 邀请渠道参加新产品巡展 为渠道定制 CECT mio8380 Q/A List 运营商合作推广 参与5.17/ 10.1/ 以及春节中国移动的采购 和中国移动的VIP积分合作计划合作，让部分移动VIP使用，成为CECT mio8380口碑传播的意见领袖 和中国移动联手，推GPRS游戏卡 游戏卡集成了GRPS上网费，和游戏使用费 寻找第3方游戏软件商支持 传播战术组合 传播战术组合(续) 网络互动活动: 参与创造颠覆性手机的传奇 目的： 通过征询中文名称，吸引消费者关注CECT mio8380的全功能、外观、首款等特征，使预热效果最大化 时间：4月25日－5月14日 主题：参与创造颠覆性手机的传奇 活动内容 在SINA上发布 CECT8380游标广告，预告活动办法 在广告中体现产品的外观、功能，刺激受众参与命名活动，在入围的命名者中选出一人作为中国首款Smart Phone手机的拥有者，其他参与者给予一定形式的奖品 事件－“不可能的任务” - 超级手机挑战赛 目的： 提升CECT mio8380知名度 通过将设计、旅游、探险、寻宝相结合突出手机强大的功能和无限扩展的应用 时间：6月中旬－9月初 主题：“不可能的任务”- 超级手机挑战赛 活动内容 报名从网上进行。通过巨大的利益点(奖品为汽车)来吸引用户和受众的关注 挑战赛共分三关进行，每一关都和产品的典型功能有关，而且要求参赛者通过GPRS下载相应信息，闯关 和电视媒体/或者网络媒体做全程直播 事件- 8380DV事件 目的： 引发社会热点，提升CECT mio8380知名度 时间：7月10日－7月底 主题：CECT mio8380 DV事件 活动内容 利用CECT mio8380 DV功能拍摄，再次引发公众对“隐私权”的关注 最好通过一场官司将此事变成一个全国性话题 促销：罗大佑作品全集手机赏 目的： 推动产品销售 时间：9月15日－10月7日 主题：罗大佑作品全集手机赏 活动内容 购买CECT mio8380手机，送罗大佑作品全集MMC 用户互动活动- CECT图片新闻和电视新闻大赛 目的： 宣传CECT mio8380的强大DV/DC功能 和用户互动 时间：8月15日－9月30日 主题： CECT图片新闻和