泰禾城市广场2012全年营销推广活动计划.pdf

泰禾城市广场 2012 全 年 营 销 推 广 活 动 计 划 挑战 泰禾城市广场是泰禾集团旗下一个里程碑式的项目，如何通过 地面营销活动短时间内聚客，满足预约客户的心理需求，同时 能够给潜在客户群体足够的吸引力，形成一波又一波的人群高 潮。同时在活动过程中推广泰禾城市广场的商圈环境、生活方 式，加深公众对泰禾城市广场的印象，最终促进销售。 用什么来吸引他们 目标群体 泰禾城市广场活动 ‧喜欢一站式购物 ‧尊崇上层人士圈层 ‧喜欢高品质场所 ‧系列主题活动形式 ‧喜欢高品质物品 ‧提升人气人流活动 ‧体验高品质生活 ‧时尚购物活动形式 ‧喜欢时尚品味 策 略 公关活动主题(方向) 财富·分享·感恩 尊贵·养生·时尚 泰禾城市广场 2012 全 年 活 动 主 题 推 荐 系 列 活 动 创 意 — — 财 富 系 列 主题活动：泰禾·财富俱乐部 （1）成立泰禾城市广场财富俱乐部。发展泰禾业主成为财富俱乐部成员，通过定期举办 财富讲座、财富论坛，为业主解决投资理财问题，同时俱乐部也将定期举行互动主题活 动，促进业主间的沟通交流，发展人际圈。提升泰禾的品牌忠诚度。 （2）签约专业理财专家团，邀请银行、财经栏目理财专家作为客座讲师。 （3）主题活动： 泰禾·财富讲堂系列 分享投资经验（互动式） 系 列 活 动 创 意 — — 财 富 系 列 分活动：财富人生—投资理财系 对接资源：建设银行、中行私人银行部、招商银行 、民生银行、交通银行、华夏银 行、兴业证券 整合资源：通过邀请银行专业理财师以及银行VIP客户，与泰禾城市广场高端客户 形成资源对接，定期举办财富讲座与论坛。 合作单位：各大银行 活动时间：2场/月 系 列 活 动 创 意 — — 分 享 系 列 主题活动：财富人生—艺术鉴赏系 对接资源：福建省工艺美术协会、福建省漆艺协会、福建省美术馆 活动主题：泰禾城市广场·艺术格调 活动内容：寿山石、漆画、漆器、现代工艺品、雕塑、陶瓷、玉石等艺术品展示及鉴赏。邀请 业主及朋友，艺术家及朋友参加活动，圈层活动。 活动时间：2场/月 活动主题：奢侈品推荐酒会 对接资源：人头马、轩尼斯、私人奢侈藏品、寿山石 活动内容：邀请高端客户及朋友参加奢侈品主题推荐酒会 系 列 活 动 创 意 — — 分 享 系 列 分活动：现代雕塑展 活动目的: 1、全面展示广场项目的时尚特色 2、展示广场整体时尚都市风格，带动人气，带来人流量 活动对象：潜在客户群、省内知名雕塑家、媒体 合作资源 ：省雕塑协会 福州高校雕塑联盟 活动内容： 1、在广场进行优秀雕塑作品展览 2、艺术家现场进行作品创作展示 媒体宣传报道 系 列 活 动 创 意 — — 分 享 系 列 分活动：建筑与设计艺术品鉴会 活动目的: 1、建立提升项目的知名度 2、从建筑与艺术的活动的角度来体现泰禾广场整体品质 活动内容： 1、建筑与设计艺术交流（结合项目设计） 2、知名建筑师交流 3、精彩表演 活动意义： 1、贴合年度公关活动主题，从建筑与设计艺术角度升华，并借以名人效应来