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广告配音：建立品牌形象的法宝 　　　　美国经济学家普拉哈拉德和哈默于1990年在《哈佛商业评论》中首次提出了核心竞争力的概念。这个概念一经提出，便受到热捧，企业也将是否拥有核心竞争力作为自己能否屹立不倒的重要参照。要想拥有核心竞争力，建立品牌形象是必不可少的一个重要组成部分。打造品牌形象，也日益成为各企业越发重视的课题。面对越来越严峻的行业竞争以及逐渐增多的市场主体，任何一家企业要参与市场竞争，要生存，企业品牌形象的塑造都不能忽视。　　如何提升品牌形象呢？核心竞争力的精髓又是什么呢？著名的传播学者胡正荣老师将其概括为8个字：“内容为王，渠道扩张”。“内容为王”的意思是指企业必须要保证品牌形象的有形内容，也就是要保证产品硬件的各项应达指标，保质保量，这是形成品牌的基础；“渠道扩张”，主要指的就是企业要通过拓宽渠道提升品牌形象的无形内容。一个很重要的渠道就是广告，这是一种全世界达成共识的有效手段，广告也历经了很多阶段的不断发展，为更好地提升企业的品牌形象服务。在投放的广告里面，广告配音又占据了主导的地位，如何提升广告配音对品牌形象建立的影响力则成了广告客户（企业）最为关心的问题。　　广告配音创作对产品品牌形象建立的作用，笔者认为有以下三点： 　　形象的声音创作有利于塑造产品品牌的宏观理念　　什么是形象的声音？　　从播音学的角度来说，也就是要求配音员依据内容的需要在共鸣腔运用、