让“预防上火”进行到底——红罐王老吉广告媒体推广方案.pdf

让让 “预防上火预防上火”进行进行 到底 目录 《创意指引》解读 思源的观点 创意演绎 解读解读 《《创意指引创意指引》》 广告目的 1. 经过几年的传播，红色罐装王老吉“预防上火的饮料”之产品 定位在市场定位在市场上已经有很高的知名度经有很高的知名度 2. 前期广告片对消费者的引导只停留在场景与产品的联系上形成 消费联想 3. 单纯依靠不同场景来扩大消费需求的方式受一定的制约 深化深化““防火防火””需求市场，同时提升品牌形象需求市场，同时提升品牌形象 思源的观点思源的观点 审视问题的角度 化 化 深 深 前期广告给消费者虽然灌输的是 年轻的调性，但其老少皆宜的产 扩大消费群扩大消费群 品本质已是消费者所接受的