现代城市营销中的体育营销策略研究.pdf

内 容 摘 要 随着体育自身的全球化和商业化，体育对我们社会的影响也与日 俱增，国际上越来越多的城市已经意识到举办一些具有重大影响的体 育国际比赛，不仅能够极大地完善城市的功能、增加城市的就业机会、 带动城市的经济发展，而且更能够提升城市的形象，更有利于城市的 整体营销。 城市产品理论是国外较为成熟的城市发展理论之一，而体育则逐 渐成为城市发展的代言人。结合国外成功案例的经验，笔者从杭州城 市体育产品的特点出发，探讨体育在杭州市城市营销过程中的作用以 及相关的体育营销策略。 关键词：体育营销、城市营销、杭州 I Abstract With the globalization and commercialization of sport itself, the impact of