西安市城市形象媒介策略分析.pdf

西安市城市形象媒介策略分析 21世纪的世界是城市的世界，城市正成为创造社会财富的重要载体和经 济增长的重要主体。城市经济的增长和竞争力提升决定着国家的未来。21世 纪中国城市化进入加速增长期，城市经济蓬勃增长激烈竞争，中国城市发展 和竞争力成长正成为中国经济增长和竞争力增强的重要引擎和源泉。城市的 未来对中国社会经济的发展产生着深刻全面的影响。 以西安为中心的关中城市群工业体系较完备,以机械、电子、轻工、食 品、有色金属等产业为支柱,以国有大中型企业为骨干,以一批名优产品为龙 头，具有较强的技术开发能力和市场开拓能力,是颇具实力的工业基地。第三 产业的发展相对较快，是西部地区重要的物资集散地和商贸中心。农业生产 条件较好，发展潜力较大。 与此同时，我们应该加大对西安城市形象宣传的力度，使西安的城市形 象在人们心目中得到进一步的提高。 行销环境分析 西安市概况 西安，古称长安，又曾称西都、西京、大兴城、京 兆城、奉元城等，是中国历史上建都朝代最多、历史最悠 久的城市。 西安市面积约9977平方公里，人口618万，是陕西省 省会，也是我国西北地区最大的城市。由于西安地处黄河 流域关中平原中部，南依秦岭，北临渭河，属于暖温带半 湿润的季风气候区，四季分明，气候温和，年平均气温 13℃。除了较寒冷的冬季外，其它时间都比较适合旅游。 下面是西安市各个方面，包括旅游、交通、教育、经济等四个方面的一些概况。 ⒈西安旅游发展状况 ⑴西安旅游业发展环境的变化 2003年以来，我国旅游业发展的宏观环境发生了较大变化：世界经济 增长减缓与“9.11”事件影响的延续，海外旅行商和航空公司极有可能转向中 国发展。随着我国加入世界贸易组织，国内经济继续保持良好的发展势头， 中央继续推行扩大内需的方针以及西部大开发战略的相关配套政策逐步完 善。以上这些新的形势对西安市旅游业的发展极为有利。 。 ⑵西安旅游市场分析 2002年，到古城西安的国内游客来自全国各个省市和地区。从旅游客 源构成来看，本省仍是西安市国内旅游的主要客源市场之一，其次是邻省河 南和山东、四川等地区，占有较大的客源市场比重。 一级市场 名次第一第二第三第四第五第六第七第八第九第十 地区陕西河南山东四川江苏甘肃山西河北湖北北京 比例14.8 7.9 6.4 6.3 6.1 5.9 5.3 3.9 3.7 2.9 二级市场 名次第一第二第三第四第五第六第七第八第九第十 地区宁夏广东湖南浙江上海辽宁安徽新疆青海江西 比例 2.7 2.7 2.6 2.6 2.4 2.4 2.4 2.3 2.2 2 三级市场 名次第一第二第三第四第五第六第七第 八 第九 第十 地区云南内蒙广西吉林福建重庆天津黑龙江贵州 海南 比例1.8 1.7 1.7 1.6 1.3 1.3 1.2 0.7 0.6 0.4 一级旅游客源市场的特点是，客源地主要为本省及周边省区。从历 年来看，河南、山东省一直是西安旅游市场近年来一级客源地，游客人 数分别占总人数的7% 以上。 二级旅游客源市场的主要特点是，一些相对发达省市如广东、上 海、浙江等区域，集中在西安市国内旅游的二级客源市场。 三级市场的客源地较为分散，东南西北省市地区均有。 西部地区已经在西安市国内旅游客源市场占有一席之位，随着西部 居民旅游消费意识不断的增强，消费观念进一步转变，正在打破以住的 沿海发达地区居民旅游消费超过西部地区的格局。 随着西部大开发的进一步实施，西部地区之间的经济来往将会更加 频繁，会议旅游者人数也会随之增多，这将是今后一段时期西安市国内 旅游的发展趋势。 ⑶西安旅游未来发展状况分析 ①.酒店业经营格局将发生较大变化。随着西安旅游业快速发展，外 资、民间资本将更多的进入酒店业，从而使酒店业市场主体逐步走向 多元化。酒店业经营模式也会随竞争的加剧而发生变化。目前以单体 式为主的经营模式将逐步发展为从大而全到小而专以及各种特色酒店 的平衡结构。 ②