淡雅型衡水老白干品牌上市推广方案计划资料.pptVIP

淡雅型衡水老白干品牌上市推广方案 客户：河北衡水老白干酿酒公司 提出：北京盛初营销咨询公司 时间：2006年03月30日 目录 第一部分：策略综述 品牌使命 区域布局 产品组合 定价策略 品牌价值 第二部分：市场推广 消费者促销 核心终端建设 品牌宣传 面上宣传 终端宣传 老品牌复兴之路 代表案例： 口子窖 VS 口子酒业 淡雅古井 VS 古井 高炉家 VS 双轮 新黄鹤楼 VS 黄鹤楼 洋河蓝色经典 VS 洋河 …… 淡雅型衡水老白干的品牌使命 撇开十八酒坊品牌与地内区域销售表现，衡水老白干品牌在省内发展现状： 省内各区域销售业绩近些年虽有明显发展，但总体而言市场份额较小，表现一般； 省内除地内、石家庄等有明显增长外，其地区域衡水老白干品牌增长较缓； 销量构成仍以老品种、中低档产品为主； 区域客户质量也有进一步优化之必要； 淡雅型衡水老白干的品牌使命 “中档突破”现已被定为企业实施衡水老白干省内复兴的战略性策略，试图以中档主导产品的成功达成以下目的： 充分利用母品牌的知名品牌的优势，并赋予新的品牌价值，扩大销量、提升销售结构，实现企业销售规模与赢力能力的突破性增长； 以中档产品的旺销，改变衡水老白干品牌现存的“低档化、高度化”的负面认知问题与“品牌疏远化”问题，重新激活母品牌的品牌形象与品牌活力，为企业的后续