chane香奈儿品牌调研资料.pptVIP

香奈儿的设计战略改变 随意、自然和女性化 方便、运动和简洁感 舒适、女人味，高贵雅致 （1）借助媒体的力量 （2）通过好莱坞来推广自己 （3）高贵的广告形象 （4）每一季发布最新的系列产品（时装、香水、 珠宝、饰品配件等） （5）对艺术的支持，并运用在CHANEL的产品创作中，使得艺术与时尚的完美结合。 香奈儿的营销策略 三四十年代，第二次世界大战爆发，Coco Chanel把她的店子关掉，与相爱的军官避居瑞士。1954年，Coco重返法国，Chanel东山再起，以她一贯的简洁自然的女装风格，迅速再俘虏一众巴黎仕女。短厚呢大衣、喇叭裤等等都是Coco Chanel战后时期的作品。或者只需讲战后Chanel风格一直保持简洁而贵丽，多用Tartan格子或北欧式几何印花，而且经常用上花呢造衣，舒适自然。 品牌一度危机和经典延续 品牌二度危机和经典的延续与创新 世纪60年代初“动荡时代”开始，西方社会见见步入后现代，主流文化受到年轻人反文化群体的剧烈冲击。作为服装购买主体的年轻人，反权威，反传统，经济独立，拥有丰富多样的物质和丰富的生活方式，现代主义时期的功能、理性、标准型的服装格局显得不合时宜；大众文化、街头文化和通俗文化走入时装，服装需要走向多样化。高品位的典雅服装已不再受推崇，年轻人追求的是标新立异、与众不同的新设计。 20世纪70年代COCO.CHANEL去世。她的成熟、端庄、优雅的品牌风格形象已经显得保守，CHANEL的时装魅力在褪色。 现任Chanel的主要设计师Karl Lagerfeld在1986年开始掌舵，他用新的手法演绎着细致、奢华、永不褪流行的Chanel精神。将Chanel声势在这20年内推向另一个高峰。 　　 　　 这位来自浪漫法兰西的卓越的女性时尚领袖，凭借其超越极限的创造力成为启动时尚革命的设计先锋。 　　她的指间永远夹着一支香烟，下巴永远高傲地抬起，眼睛里永远有无尽的激情。黑色是她的灵魂，精彩是她的标签，简约和优雅是她对时尚和奢华的诠释。她是一个永远保持活力和年轻个性的精灵。她的力量不只体现在她的服饰、香水和故事里，她一直在鼓励每一个女性解放自己的身心，独立和自信地寻找生活的乐趣，做一个无畏而快乐的人。 　　20世纪时尚界的不朽人物——可可·香奈儿极富传奇色彩的一生，以及香奈儿品牌经久不衰的商业成功之道。 在今天，如果说有哪个品牌能得到一家三代——祖母、母亲、女儿的同时钟爱，那首先应该是CHANEL。 CHANEL对整个时装界来说是经典，是永远的时尚和个性，更是一个浪漫传奇。 时尚易逝，风格永存。 ——Coco Chanel 制作人：靳青 侵权必究 A girl should be two things: classy and fabulous. ——Coco Chanel 每个女孩都该做到两点：有品位并光芒四射。 In order to be irreplaceable, one must always be different. ——Coco Chanel 想要无可取代，就必须时刻与众不同。 ? The best color in the whole world, is the one that looks good, on you! ——Coco Chanel 最适合你的颜色，才是世界上最美的颜色。 Look for the woman in the dress. It there is no woman, there is no dress. ——Coco Chanel 记得要寻找穿衣服的女人。如果完全看不到女人，衣服的意义就失去了。 Luxury must be comfortable, otherwise it is not luxury. ——Coco Chanel 奢侈就必须舒适，否则就不是奢侈。 Dress shabbily and they remember the dress; dress impeccably and they remember the woman. ——Coco Chanel 穿着破旧，则人们记住衣服；穿着无暇，则人们记住衣服里的女人. A woman who doesnt wear perfume has no future. ——Coco Chanel 不用香水的女人没