百事易品牌规划建议方案计划资料.pptVIP

百事易品牌规划建议方案 ◆ 品牌现状 截至2008年底，中国移动总用户为4.5725亿，其中农村用户约为1.6795亿，占比36.73%，城镇用户为2.8930亿，占比63.27%。 百事易是中国移动旗下农信通业务序列的新产品，其七大板块内容为广大涉农用户提供了方便快捷、综合全面的信息查询服务，有机的整合了中国移动覆盖的农村用户与普通城镇用户资源，全方位满足老百姓对新闻、娱乐、生活资讯的需求。因此，在庞大的用户群资源支持下，百事易的前景一片光明。 ●中国移动强势品牌旗下的支线产品品牌，潜力无限 ●新品上市，百事易产品的用户基数还不大，但增长势态稳定 截至2009年5月百事易有效用户数达20.1万，较1月增长82.7%。 ●百事易用户ARPU值走低 百事易是主要针对中低端客户的品牌，因此，排除资费因素，其ARPU值主要受产品内容吸引程度及操作复杂度影响。 ●百事易用户活跃度偏低 与ARPU值一样，在低资费的情况下，百事易的用户活跃度受产品内容吸引程度及操作复杂度影响较大。 ●资费是百事易的主要驱动力 百事易 无论论浏览内容多少，仅收取手机 发送一条普通短信的费用。若本月 该业务的消费达到3元，当月继续 使用，该业务将不再产生费用。 ●百事易知名度还不高 百事易业务目前只针对重庆地区的移动神州行用户开展，推广范围小，且推广手段运用较少，使得百事易