旅游规划的主题定位与功能分区.pdf

旅游规划的主题定位与功能分区 第一节：旅游规划的主题定位 第二节：旅游规划的主题形象定位 第三节：区域旅游功能分区 第一节：旅游规划的主题定位 1 旅游规划主题的内涵 旅游主题是在旅游区建设和旅游者旅游活动过程中被不断地展示 和体现出来的一种理念和价值观念。一般而言，旅游规划主题的 内涵包括三个方面：发展目标、发展功能和形象定位。 发展目标： 即旅游区未来发展的总方向。发展目标从根本上影响着旅游区的 功能定位和形象树立，在旅游规划中，发展目标是三个方面中最 根本的要素，决定了旅游区发展的总方向。 发展功能： 形象定位： 为了成功地在目标市场开展营销活动，旅游区必须与竞争者相区 别——或在顾客心目中明确定位，即创造和管理一个独特鲜明和 具有号召力的景区形象。 第一节：旅游规划的主题定位  形象定位策略 （1）领先定位 （2）比附定位 （3）逆向定位 （4）空隙定位 （5）重新定位 旅游规划的主题由发展目标、发展功能和形象定位这三大要素