多渠道的品牌推广(doc 3)资料.docVIP

` 多渠道的品牌推广 ????这次我们来讨论一个与众不同的问题：你如何在弹丸之地建立起你的品牌？如果只使用一种颜色（诸如在绿色背景上的黑色）的话，你会不会没有发挥的余地？你的用户会愿意为你发送的商业信息付费吗？ ????欢迎来到多渠道品牌推广的新世界。比起以往任何时候，我们现在在建立品牌时，更需要创造力和经验。为什么呢？因为事实告诉我们，无线通讯市场会比我们今天所了解的互联网有更大的发展潜力。????在距今大约三年前，你知道AC?Nielsen吗？我是知道的。大约1995年，互联网正开始发展起来，让我们想想当时对网络的评价，然后再看看网络在今天的发展。?????了解一个新的品牌革命会多么迅速的来临了吧？你最好为无线品牌传播早作准备。原谅我将其和一个香烟品牌做比较，但是我确实对Silk?Cut印象深刻。在80年代，这个英国品牌的香烟，正面临着即将颁布的禁止在任何媒体上推广香烟品牌的政府通告。????所有的香烟厂商都知道将要发生了什么，他们都在为这个即将颁布的限定各自打算，但是很少商家把握好了这段时间。所以，当通告颁发时，只有Silk?Cut能继续开展推广活动，而它的竞争对手却只能袖手旁观。Silk?Cut根据规定在公共场合隐去了它的品牌名字。????但是，Silk?Cut公认的品牌形象成了一个标识：有撕裂痕迹的一块华贵的带有褶皱的紫色丝绸成了它无言的代言人。