杜兰特品牌规划案-1资料.pptVIP

它 山 之 石 耐克杜兰特情报 耐克和Under Armour围绕杜兰特的争夺终于告一段落，杜兰特确定续留“勾勾牌”，耐克的报价10年接近3亿美元，刷新了高尔夫球星麦克罗伊(微博)10年2.5亿美元的天价合同，催生运动领域新的世界纪录！ 为什么是杜兰特拿到体坛最昂贵的一笔代言合约？而不是足球的梅西(微博?博客?数据)、C罗(微博?数据)?、拳击的梅威瑟、网球的费德勒、高尔夫的伍兹……？实际上不难理解，美国的体育营销能力世界第一，而美国四大职业联盟NFL、MLB、NBA、NHL里最国际化的就要数NBA了——即便NBA掌门人萧华“篮球是仅次于足球的世界第二运动”的言论存在自吹成分。 目前领跑冠名球鞋零售成绩榜的是詹姆斯，小皇帝的战靴每年可以给耐克带来3亿美元的财富，其次就是杜兰特一年1.75亿美元的创收，远远高于科比的5000万美元——36岁的黑曼巴在美国本土的号召力年年递减，他的鞋子只在亚洲热卖。 这是个NBA球星相对匮乏的年代，正处当打之年的超级巨星仅詹姆斯一人，杜兰特的优势是更为年轻，这位新科MVP几年后有望接过詹姆斯的权杖，放走杜兰特就是放走未来！耐克不差钱，这家年销售额260亿美元的体育巨头懂得如何把代言支出转嫁给消费者，特别是中国为首的海外国家商业潜力巨大，预计2015年NIKE在华销售额可达到40亿美元。 据估计，中国有3亿篮球人口，篮球爱好者远远高于足球爱好者，差