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品牌的定义和作用 品牌效应 房地产业必然发展到品牌竞争阶段 品牌是衡量房地产企业成就的重要标志 东环置业品牌战略的阶段规划 东环品牌塑造的八大内容 东环品牌内容：（一）质量、创新、服务 东环品牌内容：（二）管理、文化、形象 东环品牌内容：（三）公关、广告 东环的品牌运营 CI：概念 CI：内涵和流程 MI：东环置业的企业理念 BI：东环的内部企业识别 BI：东环的外部企业识别 VI:东环的CI之眼 VI:东环的大部分VI设计有待开发 东环的副品牌建设 东环应该不断进行品牌评价 ALLPKU——东环置业品牌咨询报告 北大纵横管理咨询公司 二期咨询报告之一 秘密 北京东环置业有限公司品牌战略咨询报告 品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用以识别某个消费者或某消费群体的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别 ——菲利浦·科特勒 牌子 商标 注册商标 驰名商标 名牌 增加产品附加值的利器 识别商品的分辨器 产品或企业核心价值的体现 质量和信誉的保证 品 牌 品 牌 的 作 用 利用品牌资本使企业不断发展壮大，并通过资本运营聚合人、财、物等社会资源，形成规模，产生规模效益 名牌的知名度、美誉度、追随度，使企业或产品像磁石一