雕牌品牌形象塑造三部曲资料.pptVIP

雕牌品牌形象塑造三部曲CCE | 英扬传奇 雕牌形象重塑 雕牌形象重塑始于1999年，此前由于雕牌透明肥皂在市场已经畅销多年，加上早期的大量广告投入，雕牌的品牌知名度很高，可谓家晓户喻，不过之前的雕牌广告多为叫卖式广告，虽然可以增强品牌的知名度，但对品牌形象的建立却没有太多帮助。99年，雕牌准备大举进攻洗衣粉市场，以此为契机，拉开了形象广告重塑的序幕，通过一连串漂亮的三部曲，不仅为雕塑建立起独特的品牌形象，也让雕牌洗衣粉市场创造了成果，独步天下的市场奇迹。 第一部曲 时间：1999年 产品：雕牌洗衣粉 背景：1999年，中国洗衣粉市场，宝洁、联合利华分食高端；奇强稳占低端；中端市场，各大区域品牌瓜分势力。纳爱斯于1999年下半年建成中国最大的单塔洗衣粉生产线，雕牌从洗衣皂获得的高度知名度和高度满意度延伸到洗衣粉，然而，一个从未涉足洗衣粉行业的日化企业，意图用一年时间，成为国内洗衣粉行业领导品牌，这几乎是不可能的任务。 第一部曲 时间：1999年 产品：雕牌洗衣粉 策略：当时几乎所有的洗衣粉广告都是宝洁三段论功能广告的翻版，我们发现： 一，雕牌洗衣粉和市场的其它洗衣粉没有差别，无法做出更干净、更香、更环保等竞争性的利益承诺。唯一优势是性价比突出，怎么直观转换这一优势成为创意的重点。 二，由于雕牌透明皂已经在市场上畅销多年，加上早期的大量广告投入，雕牌的品牌知名度