第四讲企业品牌调查分析解析资料.pptVIP

第四讲 企业品牌调查分析 主讲：王中义 王贤庆 宋红秀 张 敢（金鹃国际广告分公司 副总经理） 黄志航（芳草日化股份有限公司 副董事长 ） 基本情况： 在我们的课程进入具体的品牌策划与设计之前，为收集到充分、准确的第一手资料，我们已经安排134位同学进行了一次周密细致的市场调查。 基本情况（续）： 由于人数众多，我们将同学分为7个小组，分别是： 蜀山区（琥珀山庄，家乐福，西门换乘中心等） 包河区（巢湖路，宁国路，芜湖路等） 庐阳区（淮河路，逍遥津，双岗等） 瑶海区（和平广场，东七华联超市，长江批发市场等） 新站开发区（火车站，胜利广场，长春都市家园等） 高新技术开发区（高新区合家福，梦园小区，合肥野生动物园等） 经济技术开发区（徽园，大学城等） 基本情况（续）： 共发放问卷1340份，收回有效问卷1040份。 调查对象涵盖了不同年龄段、不同性别、不同职业、不同收入状况的各层次消费者。 得到的数据资料具有一定的代表性和充分性。完全可以为品牌策划与设计提供一定的参考价值。 所采用的问卷如下： 安徽芳草集团牙膏调查问卷 儿童牙膏市场状况调查问卷 调查中呈现的特点： 热情度高。每人10份问卷，很多同学反映10份问卷太少，要多一些就更好了。有同学还自己准备小礼品送给被访者。 态度认真负责。绝大多数同学都认真对待每一份问卷，