第二章节-品牌管理基础资料.pptVIP

;品牌管理基础;品牌管理基础;;;;;品牌管理基础;品牌管理基础;品牌管理基础;品牌管理基础;;宝洁公司;第1 公司简介;;;;个人简介;;;;一九八八年，宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业－广州宝洁有限公司。;第2节 现状分析;第2节 现状分析;第3节 战略;一.多品牌战略 ;第4节 思考;;;缺点： （1）对品牌管理人员的素质要求很高； （2）可能出现重复建设、资源内耗现象； （3）每个品牌的风格可能自成一体，导致公司品牌形象杂论无章。由于这些问题的存在，所以宝洁又在思考新的品牌管理组织结构。;品类经理制也称“品牌事业部制”。 多个品牌构成一个产品类别设置一名经理，由其负责该品类的管理和盈利。 ;;缺点：各品类之间缺乏整合，公司整体品牌形象不统一，不鲜明。;;;品牌管理基础