第07章节 品牌的广告推广资料.pptVIP

第七章 品牌的广告推广 定 义 品牌广告推广原则 品牌广告推广决策 品牌的广告推广定义 品牌的广告推广是指品牌经营者采用付费方式，委托广告经营部门通过传播媒介，以现代科学技术和现代化设备为手段，以策划为主体，创意为中心，对目标市场所进行的以有关品牌名称、品牌标志、品牌定位等为主要内容的宣传活动，旨在使消费者心目中牢固地树立品牌形象，从而达到刺激并扩大市场需求、开拓潜在市场、扩大市场份额、增加品牌资产的目的。 第一节 品牌广告推广原则 广告诉求的对象须与产品的目标消费者相一致 广告推广方式须与产品传播特点相一致 广告推广组合要与目标市场的要求相一致 广告推广须与终端建设步伐相一致 广告推广须与产品的市场生命周期同步 广告推广要选择目标受众的最佳收视时间 降低广告回避率 媒介优化组合原则 广告创新原则 一、广告诉求的对象须与产品的目标消费者相一致 广告的诉求对象是指那些购买、使用该商品或将来可能购买、使用该商品的消费者。 如何实现广告诉求对象与产品目标消费者一致？ 1．一方面要求广告诉求对象的范围足够大；另一方面要求明确界定目标群体 2．力求使广告工具尽可能多地接触到购买产品的主要对象 3．找到更能到达目标人群的投放方法 4．广告诉求还必须明确单一 二、广告推广方式须与产品传  播特点相一致 适宜用音效吸引消费者的产品，宜选择电台广播； 要求用动态形象