第1章节_品牌概述资料.pptVIP

一、品牌概述 乐 为 05营销的愿景 两个“百分百” 百分百毕业：课程和论文全部通过 百分百就业：全部找到工作并签约 各位希望从这门课程学到什么？ 从浙商危机说起 当前浙江企业为什么会遭遇寒冬？ 货币紧缩政策 、劳动合同法实施、油价等原材料价格上涨、人民币升值、反倾销... 无海外营销渠道 无国际知名品牌 几个例子 中国铅笔 出口到香港的铅笔140支才卖2美元，港商为其重新包装为每盒3支，贴上自己的品牌卖到美国，每盒可卖10美元。140支可卖466美元，两者相差233倍！ 中国衬衫 中国无品牌的丝绸衬衫标价25美元，沦为墨西哥人和黑人的工作服；而同样的衣服只要贴上意大利品牌，则可卖到900美元。 中国吸管：100根只赚8分钱 微笑曲线 单纯从事生产加工，获得的利润是产业链的最少的部分 跨国公司的发展趋势 资本输出 关于品牌的疑问 中国无品牌？－六大怪现状 宏观经济环境不成熟，市场运行机制不完善，市场潜力巨大，存在暴利空间 “做百年品牌？费力不讨好” 中国消费者消费者心理不成熟，消费行为缺乏理性，很容易受广告、促销的单向诱导 “做品牌就是做广告，就是投机” “小品牌是小骗子，大品牌是大骗子” “过把瘾就死” （秦池） 中国无品牌？ －六大怪现状 皇朝意识与职业经理人的缺位，能人管理加上集权化组织结构和官僚化管理模式 “企业是某个人的企业” “XX是XX品牌的教父，灵魂