第八讲品牌更新跟创新资料.pptVIP

第八讲  品牌更新 在当今的市场中，最大的利润将流向那些为了建立强势品牌而不懈的企业。因此，当今的营销人员面临的最大问题就是如何更新和保持现有的品牌。 ——诺曼·C·贝瑞 品牌更新动因 品牌更新的终极目标 品牌更新策略 品牌更新管理 品牌更新是全部或部分调整或改变品牌原有品牌形象是品牌具有新形象的过程。 从内涵到表现形式发生新的变化。 一、品牌更新动因 品牌更新的外因 市场环境的变化 消费者的变化 一、品牌更新动因 一、品牌更新动因 品牌更新内因 品牌老化 品牌定位的调整 品牌经营战略的转变 品牌老化 广义上把品牌缓慢的、逐渐的退化都称为品牌老化。一般来说，除个别品牌外，品牌不会在短时间内很快消亡，总是随着时间的推移而老化或走到生命的终结。 品牌老化的成因 缺乏鲜明的品牌形象 单一产品策略 广告宣传不及时 二、品牌更新的终极目标 强势品牌能够为企业带来持久回报 强势品牌具有更高的价值 强势品牌能够对抗竞争 强势品牌能够更容易的扩张 强势品牌获得了市场的欢迎 强势品牌提高了所属公司的价值 三、品牌更新策略 三、品牌更新策略 品牌再定位 竞争环境迫使企业改变品牌定位 时代变化引起的品牌再定位 案例：小熊维尼“变脸” 迪斯尼就曾