第5章节节事活动的形象策划跟品牌管理资料.pptVIP

第5章 节事活动的形象策划与品牌管理 1 4 第四节 商品与纪念品策划 第一节 活动形象定位策划 什么是形象策划 形象策划 是指公共关系人员在形象调查的基础上，运用自己的知识、经验，充分发挥想象力和创造力，制订出最佳的公关活动方案，以塑造良好组织形象的过程 实施完成人员：公关人员 一是具体操作者 二是组织指挥者 三是公关专家 通常企业形象策划则主要依靠公关专家来进行 3 一、活动形象定位策划概述 1.活动形象 是社会公众和消费者对节事活动的整体印象和评价，是节事活动品牌的基础 形象不是自己掌握的，只能策划引导 形象分类 4 有形形象：通过感官直接感觉到节事活动实体 特色标志、活动纪念品 无形形象：通过记忆、思维等心理活动在头脑中升华得到的形象 节事活动的精神内涵、风格等 实际形象：公众普遍认同的形象 期望形象：希望公众心目中树立的形象 内在形象：产品服务形象、文化形象 外在形象：标识系统形象、市场利益相关者中表现的信誉 如：口号、吉祥物、会徽、主题歌等 节事活动形象特征 可识别性：强调和突出个性 可塑性：形象可改变、可设计、可表达 相对稳定性：总体印象形成后不轻易改变 可传播性：借助传播媒介宣传报道，扩大活动知名度和美誉度 5 一、活动形象定位策划概述 2.节事活动形象设计与定位的重要