第2章节-品牌命名资料.pptVIP

品牌名称的作用： 1、识别商品和企业； 2、提示产品信息； 3、产生美好联想； 4、传达企业精神； 5、规划品牌发展。 识别商品和企业 提示产品 还能想到哪些？ 立白;舒肤佳;飘柔;百年润发; 果粒橙;五粮液;泥人张;木糖醇 营养快线;果维康;闪亮;珍视明;克咳 产生美好联想 还有哪些？ 天涯海角;香格里拉;河塘月色;天上人间;春江花月;五月花;三潭印月; 传达企业精神 品牌命名的一般原则 一、符合法规，享受保护 二、容易上口，便于记忆 三、符合市场独特的文化要求 四、暗示属性，揭示性能 五、预埋发展管线 1、简洁 。 一般不超过3个字，超过的应该是词语、成语等。 2、响亮。要求至少要有一个响亮的音节。 3、新颖。不要模仿已有的品牌名称； 4、不用晦涩难读的汉字，不太好读的外文词。 文化的差异性：由于世界各国、各地区消费者，其历史文化、风俗习惯、价值观念等存在一定差异，使得他们对同一品牌的看法也会有所不同。 国际市场营销中的不同文化的影响 暗示产品属性 一、品牌命名的策略 1、以企业名称来命名：日立、东芝 2、以动物、花卉名称来命名：熊猫、小天鹅 3、以人名、地名来命名： 4、以工艺、性能和成分来命名：蒙顶春芽，祁红等 5、以数字来命名：双喜、99