第二讲-品牌定位资料.pptVIP

第二讲 品牌定位 什么是品牌定位？ 品牌定位的功能与原则 品牌定位的过程 品牌定位策略 什么是品牌定位？ 定位始于产品：一件商品、一项服务、一个机构或者一个人,也许就是你自己；定位并非对产品本身作什么行动。定位是指要针对潜在顾客的心理采取行动，即要在顾客的心目中确定一个适当的、有价值的位置。 产 品 定 位 产品定位是将某个具体产品或产品能够满足消费者需要的属性(例如，质量、性能、特性等)定位在消费者心中，只要消费者产生这一类需求，就会联想起这种商标的产品。 品 牌 定 位 品牌定位是企业根据消费者对品牌的认识、了解和重视程度，给自己的品牌规定一定的市场地位，树立产品在消费者心目中的特色和形象，以满足消费者的某种偏爱和需要。 品牌定位的目标是获取同行业的竞争优势。 塑造品牌形象，进行品牌定位，是对产品定位的统一化和简明化。 【案例】 三得力啤酒通过广告塑差异 三得力啤酒：纯天然矿泉水酿造。 三得力啤酒：加拿大的麦芽＋日本的酵母＋德国的啤酒花 想喝就喝三得力！ 品牌定位的功能 创造品牌差异 有利于形成竞争优势 品牌定位是联结品牌形象与目标消费者的中间环节 品牌定位体现了市场细分的结果 品牌定位是确立品牌形象和个性的必要条件 品牌定位是品牌传播的基础 【案例】王老吉现象 原有定位：中药凉茶 消费量限制 消费地域限制 星 巴 克 咖 啡 品 牌 定