第九章节房地产企业品牌资料.pptVIP

第9章 房地产品牌战略;背景;在市场经济发展日趋深化的今天，品牌对于企业生存和发展 的重要性已众所周知，品牌战略已成为众多知名企业在市场 竞争中立于不败之地的法宝。;以商品售价为例：同一种类型商品， 名牌产品与普通商品的售价可相差数倍。 由此不难看出， 品牌作为企业的无形资产，是企业的一笔巨大财富。; 9.1 房地产品牌概述;;品牌主要包括四个方面： 1．品牌名称 品牌名称是指品牌中能用语言称呼的部分，即可以念出来的单词、字母、数字、词组等。它主要产生听觉效果。 2．品牌标记 品牌标记是指品牌中能被识别，但不能用语言直接称呼的部分，包括专门设计的符号、图案、色彩、文字等。它主要产生视觉效果。;3．商业特征角色 商业特征角色是拟人化的品牌标记。 4．商标 商标是指按法定程序向商标注册机构提出申请，经商标注册机构审查，予以核准，并授予商标专用权的品牌或品牌中的一部分。 ;;;二、品牌的作用;建立房地产企业品牌的目的;消费者目前对房地产品牌看法;消费者目前对房地产品牌看法;消费者目前对发展商角色看法;;基于消费者的品牌三度调查 ;Chapter 2;中国房地产业发展4个阶段;按照王石的划分方法，可以将目前我国房地产公司分为：;走“品牌之路”是房地产业发展的必然趋势;; 塑 造 房 地 产 品 牌 的 难 点 所 在;商标侵权案反映出房地产业缺乏品