第九章节零售品牌管理资料.pptVIP

第九章 零售品牌管理 引子： 品牌是什么？ 品牌是向消费者传递一种信息 品牌意味着什么？ 品牌已成为一个复杂的符号，它代表着： 属性、利益、价值、文化、 个性、用户 品牌化的好处 品牌定位流程之一步骤——品牌调研分析方法 3C分析法 SWOT分析法 品牌定位图法 S：市场细分 T：选择目标市场 P：市场定位 STP流程图 市场定位 营销组合 产品 价格 促销 地点 产品种类 质量 设计 性能 包装 规格 服务 保证 目录价格 折扣 折让 付款期限 信用条件 销售促进 广告 人员推销 公共关系 直接营销 渠道 覆盖区域 商品分类 位置 存货 运输 营销组合的4Ps 怎样准确定位？ 品牌定位流程 品牌定位方法 产品生命周期与品牌定位 产品利益定位 竞争者定位 消费群体定位 品牌定位的主要方法 质量/价格定位 文化定位 情景定位 产品利益定位 功能利益定位 情感利益定位 自我表达利益定位 竞争者定位 首席定位 类别定位 比附定位 怎样准确定位？ 品牌定位流程 品牌定位方法 产品生命周期与品牌定位 什么是品牌个性？ 所谓品牌个性，是指品牌所具备的人类特性以及此特性向外界传播的过程中消费者对这些特性的感知。 第四节　自有品牌的开发 　　自有品牌（Pr