第四章节 品牌形象跟设计资料.pptVIP

第四章 品牌形象与设计 品牌形象 品牌设计 第一节 品牌形象 品牌形象的含义 品牌形象的特征 第二节 品牌设计 品牌名称设计 品牌广告语设计 品牌标志设计 品牌包装设计 品牌人物 万宝路品牌形象建设之路——成功的“变性术” 柔和似五月的女性形象 （一战后，女权主义运动开始萌芽，妇女不再甘心做男人的附属品和家庭的牺牲品。开始尝试和男人们一样的工作并抽香烟。由于社交舞会的增加，女人们觉得抽烟有利于与男性沟通，也会使自己表现得更加性感，于是吸烟逐渐成为一种时尚。于是就诞生了万宝路“柔和似五月”的女性形象。但二战后，随着社会因素和万宝路品牌的包装和推广因素及竞争对手的崛起，到1954年的市场占有率不及0.25%，快“烟烟”一息。） 刚性粗犷的牛仔形象 （1954年，莫里斯决定为万宝路重新包装，由李奥·贝纳操刀。将万宝路重新定位为男性香烟。增加香烟中的香料使其变为重口味香烟；将柔和的标准改为红白相间，并以醒目、显眼、象征力量的大红色作为外盒的主要色彩；包装采用当时首创的平开式盒盖技术；广告中使用粗犷、狂野、沧桑的美国西部牛仔形象，并把其定义为男子汉形象。从标志到形象再到个性，形象只能造成认同，而个性则可以造成崇拜！开始塑造的形象是万宝路刺青男人，通过普通的各种劳动者形象，透过手背上的刺青，他们光荣而闪耀的过去和对人生的贡献，是值得人们向往和尊敬的！后来通过著名的牛仔形象