第一讲 品牌管理概论资料.pptVIP

《品 牌 管 理》 经 济 与 管 理 学 院 高思安 品牌时代 我们的生活中到处充满着品牌要素 品牌对我们的生活产生重要的影响 第一讲 绪论 品牌时代 什么是品牌？ 为什么要做品牌？ 品牌的分类 品 牌 化 社 会 美国广告专家拉里·莱特：未来的营销是品牌的战争——品牌互争长短的竞争。商界和投资者将认清品牌是公司最珍贵的资产。这个概念极为重要，拥有市场比拥有工厂重要多了。唯一拥有市场的途径就是拥有具有市场优势的品牌。 “可口可乐” 老总：即使“可口可乐”在全世界的所有工厂一夜之间全部被大火烧掉，不出三个月，“可口可乐”就可以恢复到原来的规模。 因为就算“可口可乐”所有的工厂都被大火烧掉了，世界上的各大银行都会争相给它贷款的。虽然工厂没了，就算钱也没了，它还是可以迅速的重建工厂。因为凭它的品牌就可以迅速的聚集资源来进行重建！ 品牌是什么？ 品 牌 是 什 么？ 品牌是：一面旗帜；一种购买导向；一种资产；一种精神境界和心理享受；社会经济发展的典型标本。 “产品是工厂生产的东西；品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿，但品牌则是独一无二的，产品极易迅速过时落伍，但成功的品牌却能持久不衰”。 品牌是向消费者传递