第六章节品牌形象传播资料.pptVIP

第六章 品牌形象传播 2015年4月14日 6.1.1 整合营销传播 6.1.2 整合品牌传播 6.2.1 CIS外部传播 6.2.2 外部传播方式 6.3.1 品牌形象内部传播的认知 6.3.2 品牌对内传播要点 6.3.3 内部传播即内部沟通 6.1 6.2 6.3 第六章 品牌形象传播 知识点：整合营销传播；整合品牌传播；品牌形象外部传播；品牌形象内部传播。 学习目的：学习整合营销传播的内涵、特点和作用；理解整合品牌传播的内涵和步骤；学习品牌形象内外部传播相关知识点。 第六章 品牌形象传播 第一节 整合品牌传播 （一）整合营销传播的内涵 进入20世纪80年代后期，面对媒介高科技化和商业信息多样化的形势，有些学者提出了动态化整合的整合营销传播（Integrated Marketing Communication，IMC）理念。其中代表性人物是美国西北大学教授舒尔茨。1991年，美国西北大学梅迪尔（Medil）新闻学院第一个开设了整合营销传播的硕士课程，并出版舒尔茨（Don E. Schultz）等人合著的《整合营销传播：整合·作用》（Integrated Marketing Communication: Pull It Together And Making It Work）一书①，认为IMC是一个业务战略过程，即制订、优化、执行并评价协调的、可测