第四讲品牌名称跟标志设计资料.pptVIP

第四讲 品牌名称与标志设计 本讲内容与重点 内容： 1．企业品牌名称设计 企业品牌名称设计的意义、类型、原则、策略、程序 2．企业品牌标志设计 企业品牌标志设计的作用、原则、风格 重点： 1.企业品牌设计的原则和策略 2.企业品牌标志设计的原则 第一节 品牌名称设计 第二节 品牌标志设计 第一节 品牌名称设计 一、品牌名称设计的意义 品牌名称是品牌构成中可以用文字表达并能用语言进行传播与交流的部分。 品牌名称提供了品牌联想，最大限度地激发消费者的“直接联想力”，这是成功品牌名称的基本特征之一。 品牌名称对产品的销售同样有着直接的影响。如“富士山”VS“樱花”；LUX（力士化装品）。 案例 埃姆(EMU)航空公司在澳大利亚开展业务以来，一架飞机都没有起飞，原因是当地人都知道，emu是指鸸鹋，一种高大而不飞的鸟。 日本三菱汽车公司在欧洲销售Pajero(帕杰罗)越野车，由于该名称十分接近西班牙语中的“鸟”字，有卑鄙的含义，经历数月的麻烦后，只好改名为Montero(圆猎帽)。 我国茉莉花茶在东南亚一度不受欢迎，因谐音“没利”，后改名“莱莉”(谐音“来利”)就畅销了。 品牌名称设计的意义 1．能提升商品档次和品位。 2．好的名称便于塑造品牌形象。 3．好的名称有利于提升企业形象。 4．好的名称有利于进行品牌宣传。 文字品牌名 中文：如家乐福、奔驰、可