第十章节品牌跟商标的基本概念资料.pptVIP

* 第十一章 品牌与包装策略 一、品牌的含义 二、品牌的作用 三、品牌资产 四、品牌注册与商标 五、驰名商标 第一节 品牌与商标的基本概念 一、品牌设计 二、品牌策略 三、互联网域名商标策略 第二节 品牌和商标策略 第十一章 品牌与包装策略 一、包装的含义、种类与作用 二、包装标签与包装标志 三、包装的设计原则 四、包装策略 第三节 包装策略 第十一章 品牌与包装策略 学习目标 第十一章 品牌与包装策略 理解品牌的内涵，明确品牌与商标的区别，认识品牌对企业营销活动的作用。 明确商标及域名的注册，了解驰名商标的认定。 了解品牌的设计，领会品牌的主要策略。 理解包装在现代营销中的作用，了解包装的设计思想，知道有哪些包装策略。 １、品牌包含品名（brand name）:奥迪Audi ２、品标（brand mark）: 第一节 品牌与商标的基本概念 一、品牌的含义: 品牌是用以识别某个销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及标志。通常由文字、标记、符号、图案、颜色等要素组成。 第一节 品牌与商标的基本概念 第一节 品牌与商标的基本概念 第一节 品牌与商标的基本概念 第一节 品牌与商标的基本概念 第一节 品牌与商标的基本概念 ３、品牌 属性：代表特定商品的属性。奔驰－－意味着工艺 精湛、制造优良、昂贵、耐用、信誉好等