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电扬（DYR）国际广告品牌培训资料 www.BrandG 电扬（DYR ）国际广告品牌培训资料 来源：品牌谷 –品牌营销互动社区 www.BrandG 收集整理 品牌定义（Brand Meaning ） 品牌遗产（Heritage ） 品牌的历史是什么？是什么使它出名？ （使命陈述、哲学、创立者的话、初期广告、初期包装、LOGO 象征 等） 品牌识别 (Identifiers) 品牌最突出的特征有哪些? （颜色、形状、广告资产、人物、包装、声音等） 品牌个性 (Personality) 品牌的2 到3 个最突出的品质? 品牌使命 (Domain) 品牌所在的领域? 品牌信念 (Belief) 电扬（DYR）国际广告品牌培训资料 www.BrandG 品牌的存在理由?品牌的意识形态与企图心? 品牌遗产、品牌个性是说品牌是什么； 品牌信念是说品牌代表什么。品牌信念是决定性的 品牌是什么? （What Is A Brand? ） ——一种符号 (mark)，用以识别； ——一种象征 (indication)，来自本原； —