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第三章 品牌传播元素第一节 品牌名称 1、品牌名称的传播功能 名称的传播 媒介是文字和声音，能够进入人们的话语系统，覆盖生活的方方面面。 名称可以把广告、包装、造型等传播元素所表达的“意味”浓缩、积淀在其中，突破时空制约进行传播，使消费者接触到品牌名称就会产生一连串的联想。 2、名称的分类 （1）能带给消费者不同利益的品牌名称 指示功能 情感性体验 （2）来源渠道不同的品牌名称 姓氏人名 地名 物名 自创命名 3、文字类型各异的品牌名称 （1）汉字 （2）拼音 （3）数字 （4）其他外国文字 4、品牌命名策略 （1）目标市场策略 （2）产品消费感受策略 （3）产品情感形象定位 （4）描述性与独立随意性的选择策略 （5）当地化与全球化的选择策略 还需要考虑的原则： 简洁明了 响亮伤口 口语化 案例：Lux 第二节 品牌标志 1、品牌标志的传播价值 品牌标志能引发品牌联想 引起消费者的新区 是公众识别品牌的指示器 加强消费者和公众对于品牌的印象，区分不同品牌的产品 2、分类 根据标志的形态进行分类 根据标志的内容进行分类 3、品牌标志设计的原则及方法 适应性原则 易识别性原则 美观性原则 普适性原则 4、品牌标志设计的方法 文字和名称的转化 图形象征和寓意 第三节 品牌标识语 1、传播标识语的传播价值 品牌传播提供额外的联想和信息，树立良好口碑 品牌标识语以相同的