顶新集团广告课引爆品牌潜在的戏剧力量--一天零一夜资料.pptVIP

* * * * * * Category need – PizzaHut, large market share, why Pizza? Palm Pilot? Brand Awareness – Coke versus Pepsi Brand Image – Beers, cigarettes, mobile phones? Purchase Decision –Watch advertising – Solvil et Titus, Omega with Cindy Crawford? Purchase Facilitation – Property? * * * * * * * * * * * * * 习惯性书写策略, 然后依本审核、执行 ! 创造一个更好的产品 不错的广告创意是可以赋予产品一个市场的立足点的 “最重要的, 其实还是要有一个了不得的产品概念 来提拔一组了不起的广告创意 !“ “不论是开展一个传播议题或是一个创意 概念, 练习逻辑思维作用能够将重要的 策略思考点一一发掘出来” 当要寻找一个全新的点子的时候: 沉浸 ? 孵化 ? 启发 ? 审核 当要寻找一个解决既有的问题的时候: Key Issue ? USP ? 策略 ? 执行 “如何提炼创意策略?” Originality 原创性 Impact 冲击力 Relevance 关联性 ROI