儿童广告品牌意识的发展跟其影响因素研究探究资料.pdfVIP

第 30 卷 第 2 期 宁 波 大 学 学 报 （教 育 科 学 版） Vol. 30 No.2 2008 4 JOURNAL OF NINGBO UNIVERSITY EDUCATION EDITION Apr. 2008 儿童广告品牌意识的发展及其影响因素研究 孙连荣，程 萍 （宁波大学教育学院，浙江 宁波 315211 ） 摘 要：研究采用实验与问卷调查相结合的方法测查了儿童广告品牌意识的发展及其影响因素。结果表明：（1 ） 儿童的广告品牌意识的发展始于 11 岁；品牌再认能力发展比品牌回忆能力发展要早；（2 ）儿童的品牌回忆和品 牌再认总体上不存在性别差异，但是在个别品牌上男生的表现显著优于女生；（3 ）家庭的社会经济地位及同辈 伙伴对儿童广告品牌意识的发展有明显的影响作用。 关键字：广告品牌意识；品牌再认；品牌回忆；儿童 中图分类号：G445 文献标识码：A 文章编号 （2008 ）02 0056 06 一、问题提出