方案计划a-北京卫视整体品牌推广建议案(二轮定版a)资料.pptVIP

差异化竞争策略（1） “长寿命”的老牌栏目，是目前条件下北京卫视与其他卫视相比的最大差异化之一。除《养生堂》和《档案》外，北京卫视目前其他自办栏目的“寿命”均在7年甚至10年以上——除央视之外，省级卫视在收视率重压之下、罕有此资质。 十多年前，尤其是互联网还没有兴起的那个年代，看这些老牌栏目的年轻人，如今已成社会的主人翁——这是最好的榜样、也是最有效的氛围营造。 氛围营造—— 新主流群体偏爱“老牌栏目” 差异化竞争策略（2） 电视频道太多？北京卫视十年间好戏从未错过，所以，不用换台了。 “系列化”是电视剧推广另一个重要的差异化竞争策略。稍候将结合《风车》做详细阐述。 十年间、好戏从未错过 策略建议·概述 “地基”——用户数据库 这既是北京卫视无形品牌资产的固化与价值提升、亦是巩固用户忠实度之所需 同时也为北京卫视从传统电视业态向新电视业态发展过程提供更多想像空间 战略制高点 参与、推动乃至主导新评价体系 一台之下（央视）、众台之上的心胸和气度 从“北京卫视”到“首都卫视” 观众“新主流化” 以“新兴地区”为突破口 省级卫视新领袖之 “门当户对”三要素 “老栏目·新理念”舆论引导力综合化 目录 品牌战役构想 项目分析 目标及策略建议 预算简述 年度推广主题设定 从首都出发·直达您身边 品牌战役·概述 北京卫视直通车 从首都出发·直达您身边 地理上的“直达” 心理上的“直达