试论药品品牌的定位_管理跟传播资料.pdfVIP

3·76 · 齐鲁药事 Qilu Pharmaceutical Af f airs 2006 Vol25 , N o6 1 升流式厌氧污泥床 内污泥浓度高. 平均污泥浓度为 般无污泥回流设备. 20～40gV SS L - 1 ; 主要缺点是 : 1 进水中悬浮物需要适当控制 ,不宜过 2 有机负荷高. 水力停留时间短. 中温发酵 ,容积负荷 高 ,一般控制在 100mg L - 1 以下 ; 2 污泥床 内有短流现 一般为 10kgCOD (m3 ) - 1 d - 1 左右 ; 象 ,影响处理能力 ; 3 对水质和负荷突然变化较敏感 ,耐冲 3 无混合搅拌设备 ,靠发酵过程中产生的沼气的上升 击力稍差. 运动 ,使污泥床上部的污泥处于悬浮状态 ,对下部的污泥层 升流式厌氧污泥床工艺近年来在国外发展很快 ,在国内 也有一定程度的搅动 ; 也已有生产性规模装置 ,这种新工艺适合处理山东新时代药 4 污泥床不填载体 ,节省造价及避免因填料发生堵塞 业种类繁杂可生化性差的水质 ,既为公司节约了能源 ,基至 问题 ; 可回收能量 ,又解决了废水处理的问题 ,一定会取得好的经 5 升流式厌氧污泥床 内设三相分离器 ,一般不设沉淀 济效益和社会效益. 池 ,被沉淀区分离出来的污泥重新回到污泥床反应区内,一 药品经营 试论药品品牌的定位 、管理与传播 许奕 ,朱昌蕙 ,魏端 ( 四川大学华西公共卫生学院　成都 　6 1004 1) 摘要 :随着新经济时代的到来 ,品牌营销越来越被人们所重视. 良好的品牌为企业在激烈的竞争中取胜起着十分重要的 作用. 本文将从以下三个部分对药品品牌的定位 ,管理和传播进行阐述 :一 、品牌的基本概念和品牌战略 ;二 、药品的品牌定 位 ;三 、药品品牌的管理与传播 ,并在此基础上提出相应策略. 关键词 :品牌 　品牌定位 　品牌管理 　品牌传播 中图分类号 :R956 　文献标识码 :A 　文章编号 :1672 - 7738 (2006) 06 - 0376 - 03 　　近年来 ,尽管我国制药行业发展十分迅速 ,但未来的道 案和颜色等要素或者是它们的组合所构成[ 1] . 作为企业有价 路却充满了荆棘. 一方面 ,患者普遍感觉药价太贵 ,而另一方 值的无形资产 ,品牌主要存在于消费者意识中 , 以某种方式 面 ,制药行业的利润却 日渐微薄. 去年 , 国家发改委推出 24 为消费者所理解和接受 ,提高其对产品的忠诚度. 一般而言 , 种抗生素全面降价的举措 ,更是让众多制药企业处于濒临破 品牌包含以下六个方面含义 : 产的境地. ①属性. 品牌代表着某一特定商品的属性. 海关统计数据显示 ,我国出口的药品 , 以原料药为主 ,而 ②利益. 商品的属性需要转化为功能性或情感性的利 进口的药品 ,成药却居主导地位. 缺乏核心技术 ,是我国制药 益. 产业存在的主要弊病. 激烈的国内药品市场竞争 ,也理所当 ③价值. 品牌体现了生产者的某些价值感. 然地以价格战为主要手段. 迈克尔 波特曾无数次地指出: ④文化. 品牌代表着某种文化 ,例如奔驰汽车就体现了 一个国家的竞争优势 ,在于产业的不断升级. 我国制药行业 组织严密 ,高效率 ,高质量的德国文化. 的现状 ,获取国际竞争优势无疑是痴人说梦. ⑤个性. 品牌还反映一些个性 ,如果品牌是一个物体的 据预测 ,到 2020 年 ,我国有望成为世界上最大的非处方 名称 ,可以使人产生个性联想. (