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图形设计 时装品牌视觉识别 罗芳 Email：1678049093@ 第一部分 认识篇 品牌识别的发展过程 品牌识别理论 品牌识别的流程 品牌视觉识别 时装品牌视觉识别系统产生，发展，构成特点及原则 品牌识别的发展过程 品牌识别CI： CI起源于20世纪50年代的美国； 70年代在日本形成热潮，并诞生出“日本型CI”； 80-90年代中国大陆引入了CI的概念，并出现了推广的浪潮。 从国际上CI的发展过程和趋势来看，其经历了三个大的阶段 1、视觉识别阶段 2、公司文化识别阶段 3、品牌资产阶段 　1、视觉识别阶段 　　 20世纪50年代前后，在美国兴起视觉识别（VI）。其背景是受美国“汽车文化”的影响。当时高速公路网已经形成，对道路的交通标志提出了新的要求，为适应高速行车和复杂的行车路径，出现了统一而简洁的交通识别符号。 美国的市场学家将此理念转移到商业传播上，认为消费者恰如高速行驶的司机，面对着娱乐城复杂的识别环境，竞争的公司因而需要有简练统一的符号去抓住消费者（及一切相关的受众）的注意。这种标准符号系统的思想也广泛运用到各种公众场合。 　 以标准字体和商标作为沟通企业理念与企业文化的工具 侧重VI部分、强调视觉传达设计的标准化，力求设计要素与传达媒体的统一性 将企业的业务特征、理念精神高度地浓缩到一个简洁、个性显著的标志上 统一规范地运用到一系列办公、宣传、环境和交通等所有与企业相关的应用领域中去。 发展：加强了从开发企业理念和活动识别来加强视觉识别力度 企业形象识别系统的诞生地——意大利 意大利平面设计师吉奥瓦尼?平托里（Giovanni Pintori) 为奥里维蒂（olivetti）公司设计的新的企业标志： 企业名称作为企业标志 采用小写字母的无装饰线体组成 广泛应用于名片，文具纸张，企业报告，产品，工厂内的机械设备，运输车辆，展览板等 2、公司文化识别阶段 在美国的影响下，日本继而重视CI，并于70年代前后在学习的基础上形成了日本型的CI，即公司识别系统CIS。 由三个层面组成：视觉识别（VI）；行为识别（BI）和理念识别（MI）。 强调系统性，将重心从视觉识别移到理念识别，公司文化居核心识别的地位。突出系统性，以公司文化理念为核心和由内而外的传播成为这一阶段CI的基本特征。 日本型CI出现的背景 其一，日本式的管理重视团队的理念，终身雇佣制和年序功薪制等都反映出日本公司一向注重内部的凝聚力； 其二，当时正值日本公司大举扩张海外市场，强化及设计更好的公司形象是发展所需，势在必行。在这种背景下，一大批日本公司，如富士（Fuji）、日产（Nissan）、美能达(Minolta)、日本电话（NTT）等都成功地推行了CI。 3、品牌资产阶段 进入90年代，西方营销界提出的品牌资产理论产生重大的影响，品牌战略地位上升。在市场竞争中，突出品牌的威力（而不完全是公司整体）日趋见效。 受到品牌理论的支配，公司在建立形象力的目标中不断引入新的要素，包括：品牌定位、品牌识别、品牌家族、品牌个性、品牌联想等，其核心要素是品牌价值。 这一阶段的特征是：与消费者建立关系成为中心，传播的导向从消费者请注意转向请注意消费者，传播方式从单一趋向整合，传播效果的积累最受关注。 中国 20世纪80年代中后期，随着改革开放的逐步深入、CI传入中国内地， 中国银行 ，广东太阳神集团 健力宝饮料、科龙集团、美的集团、万家乐、康佳电器、格力空调等举不胜举 中国引入CI后，在绝大多数情况下将其翻译为“公司形象”，将CIS译为“公司形象系统”。 在严格的意义上，这种中文表达是有缺陷的，因为它带来了概念理解上的混淆。“识别和”“形象”这两个概念是有区分的，识别侧重明确自身的价值内涵，形象侧重对传播对象（消费者）产生的影响。如果是“公司识别”，重在“我是谁”；如果是“公司形象”，则重在对外传播。 品牌形象是一个变化无常的概念--它太过关注外表而忽视了本身的实质。品牌核心识别的概念表达了部分传播战略家要超越表象，要从品牌的要源进行研究的意愿。品牌识别并不像品牌形象那样倾向唯心主义、易变成机会主义。 品牌识别-识别和形象的关系 形象是针对接收者方面来讲。 形象牵涉到公众通过产品、服务和传播活动所发出的所有信号来诠释品牌的方式，它是一个接收性的概念。 识别是针对信息发播者而言的 传播者的任务是详细说明品牌的含义、目标和使命。形象则是对此诠释的结果，是对品牌含义的推断，是对符号的解释。 着迷于形象，就会倾向更为重视表面而不是现实的内在。我们不能期望品牌是它本身之外的其他东西。品牌广告不是为取悦公众，而是为了更好表达品牌的信念、理想和对世界的印象。 ?1.产品战略时代(工业革命时期