王翔飞-互联网时代下的品牌建设跟品牌基础概论资料.pptVIP

互联网时代下的品牌建设 找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台 王翔飞 问道咨询 首席顾问 东南大学 MBA 2013年中国职业经理人TOP100 十余年市场一线销售管理经验 曾任上海联纵智达咨询集团 高级咨询师 曾任上海明月光学眼镜有限公司 营销总监 《销售与市场》特约专家 《第一营销》、《博锐管理在线》、《业务员网》、《中国营销传播网》等专栏作者 找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台 第一部分 传统营销人看互联网 找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台 互联网改变了什么 互联网改变了我们的沟通方式 购物行为与方式发生了颠覆式的变化 信息获取与传播方式发生巨变 找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台 互联网时代下的消费特征 互联网时代最大的特点在于：消费者主导，追求个性化，时尚化、效益和效率化的理性消费者比过去拥有更大的选择自由 找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台 互联网对传统企业的影响 传播环节：网络营销 门户、EMAIL、搜索引擎、IM、BBS、百科、社交网站 微信、微博 销售环节：电子商务 淘宝、京东、一号店、亚马逊、移动商城、线上线下020 供应商：B2C F2C 团购、定制化生产、工厂直销 价值链：互联网思维重构 组织、流程、经营理念全面互联网化 企业 互联网化 业务互联网化 销售互联网化 传播互联网化 互联网之前 初级阶段 中级阶段 高级阶段 互联网影响深度 互联网对传统企业的影响正逐步从传播、渠道层面过度到供应链及整个价值链从把互联网当工具到以互联网思维经营企业 找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台 互联网思维 互联网只是个工具，我们需要的是颠覆式地改变思维模式，重新审视和重构现有的商业模式。 专 注 极 致 口 碑 找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台 快 找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台 互联网没有改变什么？ 生意的本质 顾客让渡价值=顾客总价值-顾客总成本。 找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台 顾客让渡价值 - 找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台 三只松鼠 2012年，6月份“三只松鼠”横空出世，仅仅半年之后，“双十一”单日销售额突破800万元，2013年1月份单月业绩突破2000万元，轻松跃居坚果行业全网第一。 从0开始到10亿估值，用了2年的时间。 核心理念：让企业和消费者更近一点。 找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台 互联网没有改变生意和营销的本质，只是重新定义了营销元素。 找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台 传统企业触网几大误区 找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台 网络营销的根本还是营销，要建立完整的营销系统。 找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台 第一部分 认识品牌 找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台 品牌是当代最混乱的管理语汇，各有不同的理解 找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台 马背上的“烙印”（brandr-燃烧） 作用：区分产品 品牌的起源： 找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台 品牌就是一个名字、称谓、符号或设计或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于其他的竞争者------ 科特勒 找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台 消费者与产品间的关系：消费者才是品牌的最后拥有者，品牌是消费者经验的总和。----- 奥美广告 品牌价值574亿美元，首度越过IBM及可口可乐，居全球之首 “致力创造全新的人和机器之间的关系”—品牌理念 找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台 强势品牌的特征： 广泛的品牌知名度 较高的品牌美誉度 较强的品牌忠诚度 强势 品牌 找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台 品牌从本质上说，是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务的承诺。 找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台 品牌内涵的六个层面： 找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平