天猫品牌街介绍跟入驻要求资料.pptVIP

天猫品牌街介绍及入驻要求 2013.8 告别打折！ 用质量，换流量！ 品牌街的宗旨 品牌街介绍 定位： 消费者认知品牌、了解品牌；商家发布新品，展示形象款商品（最能体现品牌风格特点），诠释品牌价值，提升消费黏性的地方。 价值： 品牌群细分——产生消费群细分，精准用户到达。 品牌内容营销——消费者从品牌认知到忠诚，粘性消费达成。 商品生命周期——最集中的系列上新、新品发布平台，集中打造商品生命周期前端价值。 人群： 目前品牌街聚集B2C高频高额，以及高频低额消费人群达到65%以上，属于网购优质人群，对品牌热衷度高，对生活质量有要求。 如何访问品牌街 品牌街频道（） 淘宝首页左菜单入口 天猫首页第一频道位置 旺旺焦点图默认频道展现 天猫WAP端、IPAD端 淘宝IPAD 端 EDM外投 不定期：天猫中庭 后续：我关注的品牌回流、其他外投 专题 要求-品牌 在品牌街曝光内容的品牌必须在天猫有旗舰店 品牌专题以描述新品发布、系列上新、品牌价值、商品溢价（技术或者情感沟通）为主； 多品牌专题以描述有共性同类品牌（如同集团、同一国家、同一高度、同一消费需求等）。 不允许出现任何买赠、折扣、优惠信息，包含金融贷款、积分等任何维度的促销手段（可以没有价格信息，如果有价格也需弱化）。 如果出现这些信息，专题直接列为不合格 正确示意 错误示意 要求-商品 必须包括但不局限于： 商品推荐理由：品牌街追求价值——核心利益点，能第一时间抓住消费者。 如果商品没有推荐理由，仅仅作货架陈列，直接列为专题不合格 一个专题通常不能超过七个商品，商品必须有明确的点击引导。 商品价格：￥xxxx.xx 商品图：包括全局图、细节图or环境图，自定义尺寸，保证图片清晰动人。 立刻购买”按钮：提高点击的行动功能。 优秀示例 新品展示 主打款——虎牌电饭煲 跨界合作——ODM钢铁侠限量版 主题系列——蜜丝佛陀 用法搭配——美宝莲 品牌特点 独特技术——拉歌蒂尼锅具 高端工艺——Alexander de Paris 悠久历史——海鸥表 链接 链接去向：可以指向单品或者店铺，但必须是旗舰店 专题的制作 初次做专题，请参考现有品牌街的专题样式。完成后由后台系统提交，前台自动抓取。按提交时间排序，瀑布流展示。 上传地址： /subject/subjectList.htm? 专题入口资源制作 焦点图只作为新品首发专题商家的定点资源。需提前3周申请。 每周推广3-6个（先到先得），每个推广4天，2天一换素材（准备两套素材） 焦点图 banner图 一个品牌，每周最多推广2次。 每个专题，最多出现4个品牌（特殊理由可申请，但banner只展现4个） 每个专题建议准备两套banner素材，以备更换用。 按时间排序，新加入专题替换最后一个专题，每日至少更新1个，换3个素材， 最多更新8个。 TIPS-提高你的专题质量 品牌认知： 将素材中认知度最高的信息放在最显眼的位置 比如：明星，获取的奖项 、有授权的事件、活动等，建立关联认知。 内容模块： 专题末尾建议有固定的品牌介绍区和线下专柜展示区，以加深品牌识别。 品牌重点： 一个专题说清楚一个点 比如：一个新品，一个系列，一个品牌故事，一种生活态度 。 商品重点： 一个专题重点呈现商品不要超过7个。主要呈现最能体现品牌风格特点的形象款。 比如：新品，明星款，合作款，限量款，定制款，话题款 。 沟通角度： 沟通措辞一定要有对话的感觉，避免自吹自擂的口号，对用户要有利益点或者趣味性： 比如：完美女人养成手册，手腕上的钢铁侠等。 TIPS-提高你专题的访问 建议提交专题的频次：每三天一次 建议的专题内容：新品发布、形象款介绍、品牌价值、商品溢价、一种生活态度 TIPS-新品首发 品牌街非常适合商品生命周期前端营销。对于落地新品首发的商家，品牌街将提供首焦资源预排期支持，并提前EDM推广告知。新品首发商家需至少提前3周申请。 TIPS-店铺植入专题入口 在店铺添加专题入口，可以有效增加自有专题点击。而专题点击UV将作为品牌街专题热度的排序依据，更多点击可让专题获得更好的展示曝光，而引导更多从品牌街来的优质流量，形成自身专题的流量打通。 专题精准的商品归类展示方式，给予用户更情景化的导购体验。 备注：焦点图和专题图的PSD模板，可问品牌街小二索要 专题设计要求、后台上传说明、提升专题品质和点击技巧、入口素材模板下载、主要疑问回复、品牌街动态，将由“天猫品牌街”帮派统一发布（7月26日）。请大家务必加入帮派。 帮派地址： /grouphtm TIPS-加入“天猫品牌街”帮派 专题后台上传指导说明 后台