塑中国品牌展民族风采资料.pptVIP

什么是品牌形象 品牌形象称之为Brand Image，早期的营销专家利维认为：品牌形象是存在于人们心理的关于品牌各要素的图像和概念的集合体。笔者认为，简而言之，品牌形象是社会大众心目中对品牌综合的印象，包括外显的标识形象和内涵的品牌印象，二者相辅相成，是内容和形式的统一体。外在形象表现内涵印象，内涵印象是外在形象的根基。 我们可以从“品牌”得到启发 产品的定位 产品的质量和服务 品牌宣传及员工的待遇 我们要清醒的认识到企业要有自己的文化，他也是历史发展及人类发展的标识，做到企业如同我们生活的“家园”，保护好我们的“家园”人人有责的，员工是我们企业的活体广告，企业要做好宣传，只要有知名度就有市场，现在很多外国品牌多在做非常人性化的宣传，还有就是要具有完善的人才机制，企业的发展不是靠厂房设备，而是靠人，长效的人才机制，更为企业不断注入活力，适应未来的发展 。 收购可能只是饮鸩止渴 第五、中国人收购国际知名品牌，说到底还是用我们的产品去给发达国家品牌这个脸面贴金，这和OEM有什么本质的区别？唯一的区别是我们掌握着这个品牌。但是消费者怎样认为呢？如果我们做的差，把这个知名品牌砸掉，消费者认为还是国外的那个品牌不行，不会对中国制造和品牌产生一丝好感。如果我们做的好，这个知名品牌越来越好，消费者还是认为是品牌原有国能力强，原来公司经营的好，仍然看不起中国制造和中国品牌。所以无论我们怎样运用收购的国际知名品牌，始终对提升中国制造和中国自主品牌在国际消费者认知里的地位影响有限。难道中国人要拾一辈国外扔下的烟屁股吗？难道中国人要一辈子拾人牙慧吗？没有看到过哪个国家是靠收购和经营他国品牌而成为发达国家，被人尊敬的。而每个发达国家都以自有的名牌为傲。 中国要屹立于世界之巅，中国企业要在世界企业之林有自己的话语权，最主要的是要有自己文化内涵的自主品牌，这样的品牌无论强弱才会得到竞争对手的尊敬。就像勇敢的斗士在遇到敌手，明知不敌，也要毅然亮出属于自己的剑，这是一个人，一个民族的气节和尊严。 跨国收购国外品牌，在短期内是正确的，但是如果长期收购，不注重自有品牌的建设，却是饮鸩止渴的行为。作为中国企业，要时刻为国家的尊严和神圣添光环，强大的国家才会为企业品牌进行背书，扭转国际消费者对中国和中国品牌的不良印象，为中国自主品牌的国际化进程铺平道路。 三、中国品牌如何能保持自己的民族特色？ 只有民族的,才是世界的 中国“景泰兰”和法国“人头马”,承载了民族文化特色 无锡的“红豆”服装品牌和绍兴的“咸亨”酒店,分别借助人们早已熟悉和热爱的曹植和鲁迅的名篇挖掘出中华历史文化的沉淀。 “金六福――中国人的福酒”,这种定位已将金六福的品牌文化提升到一种民族的“福”。 经过定位之后,一个品牌的文化内涵就基本建立起来,至于一个品牌文化最终成功的道路,不同品牌有不同的诠释,但无论怎样,品牌文化的定位是每个企业必须努力完成的必要步骤。 下面以葡萄酒的竞争为例 小组成员：高泽奇、黄远新、刘斌、夏曦、欧阳黄灿 制作人：刘斌 讨论内容 1 如何塑造中国产品的品牌形象 2 如何在国内和国际市场推广中国品牌 3 中国品牌如何能保持自己的名族特色 一、如何塑造中国产品的品牌形象？ 品牌形象首先通过图形符号等视觉语言表现，主要包括品牌中英文标识和主辅色彩搭配及其在不同的营销时期应用的品牌代言人或卡通图案，诸如北京2008年奥运会的5个福娃。 品牌标识是让消费者面对眼花缭乱的商品时记忆品牌名称的视觉冲击力，是消费者面对同质同价甚至更高价产品却愿意购买的理由。可口可乐红白相间的“欢乐气氛”标识，麦当劳金黄色的拱门，迪斯尼可爱的米老鼠，这些简约醒目的图型符号带给消费者的是无声胜有声的快乐和品质见证。 中国作为一个发展中国家有许多需要向发达国家学习，就做企业而言我们要树立自己的品牌，这个品牌要有自己的特色，所谓品牌就是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。 怎样才能树立好企业品牌形象？ 树立好企业品牌形象 产品的定位 产品的质量和服务 品牌宣传及员工的待遇 产品的定位是我们怎样看待它的发展及其以后要有的效应。找好地位，往高端产品更容易树立品牌，因为这是人的心里作用，也是因为高端产品竞争相对要少。在中国我们必须要明白一个观念即企业的定性，我国大部分的企业分为国企和民营企业，此时我就民营企业品牌的形象的树立浅谈一下。 我对青岛的海尔品牌也算得上小有了解，海尔它的发展是我们大众有目共睹的，他的成长可以是我们中国企业品牌形象建立的榜样，他首先做好了产品的定位，建立自己的核心竞争力，才形成自己的成本优势和市场机会。 产品