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城市品牌再定位的思考 巫国义谭蓿 重庆广播电视大学 ： 城市品牌构建自改革开放以来，就被城市管理者重视，通过多年建设，城市品 牌初见成效，部分城市取得较好效果，但仍有一部分城市的品牌形象不鲜明， 个性不突出。本文从城市品牌定位的问题分析城市品牌再定位的必要性，探索城 市品牌定位的模式，最后提出进行城市品牌再定位的具体措施。 关键词： 城市品牌;定位;再定位; ：巫国义（1976-）,男，重庆人，重庆广播电视大学、重庆工商职业 学院副教授，主要研究方向为品牌营销、新媒体营销； ：谭蒋（1964-）,女，重庆人，重庆广播电视大学、重庆工商职业学 院教授，主要研究方向为营销管理、品牌营销。 基金：2017年重庆市社会科学规划项目（项目编号:2017WT05, 2017YBWT07）研 究成果 Reflections on City Brand Repositioning WU Guo-yi TAN Bei Chongqing Radio TV University; Abstract： Since the reform and ope ning up, the city bra nd cons tructi on has been t ake n seriously by city managers. After years of cons true tion，the city bra nd has achieved initial success, and some cities have achieved good results. However, some cities still do not have distinctive brand image andoutstanding individuality. This paper analyzes the necessity of city brand repositioning from the perspective of city brand positioning, explores the mode of city brand positioning, and final 1 y puts forward the specific measures for city brand repositioning. Keyword： city brand; location; repositioning; 0引言 我国从上世纪80年代起，许多城市开始探寻城市品牌的发展道路。经过30多年 的发展，有的城市逐渐形成自己的城市特色，有较明确清晰的城市品牌定位;但 也有部分城市甜牌定位不清楚，从而导致在进行城市甜牌传播时，传播内容不 清楚、不一致，未形成自己特色的城市品牌形象，进而制约了城市品牌的塑造。 1城市品牌定位的问题 改革开放以來，我国社会经济高速发展，城市建设主要以经济指标來考核，导 致在许多城市出现产业结构相似、城市规划建设相近，城市风貌类似的现象出现, 也使得我国城市品牌建设中的同质化现象严重。另外在城市定位时，很多城市管 理者在出于政绩的考虑或是在未做足调查、分析、研究的情况下进行盲目的定位， 也使得城市定位分散，未形成有效的城市品牌体系等问题。 1.1盲目追求“高大上”城市品牌是城市在进行城市 宣传，吸引各种资源的重要因素，是城市综合实力的体现。很多城市在对城市品 牌定位时，城市管理者与决策者对“大城市”的定位非常感兴趣，盲目追求 “高大上”的城市定位，据资料显示，我国有近200个城市的城市定位是“国 际大都市”，这种定位至少目前来看，是超越了我国当前城市建设和发展的水 平。究其原因，很大程度是因为城市管理者基于对政绩的考量，只有“高大上” 的定位才有吸引力和号召力，为了能吸引更多的人、财、物等社会资源，来促进 城市经济和社会的发展，以及对未来的城市发展过于斥观，没有从城市自身情 况分析，盲目追求“高大上”的城市定位所致。 1.2!仿性定位居多 1.2 !仿性定位居多 在城市建设和发展过程屮，有的城市是改革开放后才发展起来的，由于缺少历 史沉淀和文化底蕴，在进行城市甜牌定位过程中，难以找到自己有特色的城市 定位，难免会参考其他城市的定位，更有甚者直接借用别的城市的品牌定位， 如旅游城市、休闲城市等。导致越来越多的城市品牌定位趋同，聚焦于某些热门 和热点的城市品牌定位，这些城市品牌定位就更难形成自己的城市特色定位。 1.3城市品牌定位摇摆不定 随着城市的建设和发展，很多城市积累了一些城市形象宣传和传播的经验，也 对城市品牌定位有了一定的积累。但随着社会的发展，城市内外部环境因素的不 断改变，以及社会观念的更新，很多城市管理者一味地跟风，追求新奇的城