基于MM平台的新项目开发与运营管理策略研究-项目计划与控制专业论文.docxVIP

南 京 邮 电 大 学 硕士学位论文摘要 学科、专业：管理学 项目管理 研 究 方 向：项目计划与控制 研究生：徐正奎 指导教师：卢子芳 题 目：基于 MM 平台的新项目开发与运营管理策略研究 英 文 题 目： Research on the new project development and operation management strategies base on MM platform 主 题 词：项目管理；项目生命周期；产业链；移动运营商；应用服务平台； 运营模式；移动商城 Key words: project management, project life cycle, Industrial chain，Mobile operators，Application services platform， Operation mode，MM (Mobile Market) 南京邮电大学工程硕士学位论文 南京邮电大学工程硕士学位论文 摘要 摘 要 目前，移动通信产业链系统中的有着不同角色的各环节，包括基础设施，内容提供商， 内容集成商，软件开发商和设备制造商等，为建立有效的移动通信产业链，中国移动在 2009 年推出一个全新的综合服务平台——Mobile Market（简称 MM），旨在引领移动通信服务的进 步，成为国内 3G 产业链发展的标杆。如何在 MM 平台上开发新的信息服务项目，是 MM 平台持 续发展的关键，因此，论文的研究具有实际意义。 论文在综述产业价值链理论、项目管理和运营管理文献的基础上，分析了移动通信 3G 产业链的结构、各环节的竞合关系和中国移动 MM 平台价值链特点，基于 MM 平台，提出了哈 密数字矿山信息服务项目建设计划，并借鉴 NTT DoCoMo 的 i-mode 运营模式、苹果公司的 App Store 运营模式的经验，提出了中国移动 MM 平台的运营模式和运营管理策略。 论文以项目生命周期理论为依据，将 MM 平台运营管理问题划分为 MM 平台发展现状分析 阶段、基于 MM 平台新项目开发阶段、运营管理模式选择阶段和运营管理策略提出阶段，分别 研究了其相关内容，为项目管理理论应用区域的拓展，提供了借鉴。 。 南京邮电大学工程硕士研究生学位论文 南京邮电大学工程硕士研究生学位论文 Abstract I I Abstract At present, the mobile communications industry chain system has a different role in various aspects, which includs infrastructure, content providers, content aggregators, software developers and equipment manufacturers etc.. To establish effective mobile communication industry chain, China Mobile launched a new integrated service platform - mobile Market (referred to as MM) in 1999, so as to lead the progress of mobile communication services and become the benchmark for the 3G industry chain development. It is a key of sustainable development of MM platform to develop new information services, so it has practical significance to. research on the new project development and operation management strategies base on MM platform. In this thesis, we first Summar the industry value chain theory, project management and operations management literature, analyize the structure of the 3G industry chain of mobile communications, various aspects of the competing relations and the character