市场营销基础理论与实训.pdfVIP

高职高专经管专业规划教材 市场营销基础理论与实训 李　 毅　 杨宗佩　 主编 武汉大学出版社 目　 录 ◎学习情境一　 营销的基本认识 １ 任务一　 初识市场营销和市场营销管理 １ 任务二　 设计以 “顾客” 为导向的营销战略 ６ 任务三　 熟悉市场营销过程 ８ 【本学习情境小结】 １１ 【情境思考】 １２ ◎学习情境二　 市场营销环境分析 １３ 任务一　 认识市场营销环境 １３ 任务二　 市场营销宏观环境分析 １９ 任务三　 市场营销微观分析 ２５ 任务四　 运用ＳＷＯＴ法分析市场营销环境 ２９ 【本学习情境小结】 ３６ 【情境思考】 ３７ ◎学习情境三　 市场营销调研 ３８ 任务一　 确定市场调研目标 ３８ 任务二　 制定市场调研方案 ４０ 任务三　 组织实施市场调研 ４５ 任务四　 调研结果的处理 ４９ 【本学习情境小结】 ５１ 【情境思考】 ５１ ◎学习情境四　 消费市场与消费者行为分析 ５２ １ 市场营销基础理论与实训 任务一　 掌握消费者市场特点与分析购买对象 ５２ 任务二　 充分了解消费者行为过程 ５６ 任务三　 理解并分析影响消费者购买行为的因素 ６３ 【本学习情境小结】 ６９ 【情境思考】 ７０ ◎学习情境五　 目标市场定位与细分 ７２ 任务一　 对市场进行细分 ７２ 任务二　 选择目标市场 ８１ 任务三　 进行市场定位 ８８ 【本学习情境小结】 ９３ 【情境思考】 ９３ ◎学习情境六　 市场营销组合策略———产品策略 ９４ 任务一　 了解产品整体概念及产品组合策略 ９４ 任务二　 产品生命周期策略 １０３ 任务三　 新产品开发策略 １１１ 任务四　 品牌与包装策略 １１８ 【本学习情境小结】 １２５ 【情境思考】 １２５ ◎学习情境七　 定价策略 １２６ 任务一　 了解产品价格的形成 １２７ 任务二　 根据定价的方