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目录 一、标志的构思与创意方法 二、标志设计的方法 三、标志设计的艺术表现手法 四、字母标志设计方法 2）、方向对比：主要表现进出、正反、上下、交流、集中、分散、速度等关系。 3）、明暗对比：主要表现受光及对光的反射效果，标志明暗对比实质是黑白两种极色的对比，色彩表现也应在明暗度上有很大反差，形成很强的视觉吸引力。 4）、面积对比：主要是大与小的对比，大的形象要有一定的力度感，小的形象应有一种吸引人的向心力，而形成视觉有力的形象感。 5）、突变：指图形在某一位置突破整体的构图规律，利用特殊形象引人注目。比如位置突变、形状突变、肌理突变、点和线的突变。 与对比相反通过一定艺术手法，使彼此相互对比的各部分有机结合，使对立面趋于一致，在变化中求得统一。 调和的形式： 1）、对称：是一种常见的表现手法，对称的形象使人感觉稳定和舒适。对称有：倾斜对称、左右对称、旋转对称、放射对称、错位对称等变化效果。 2）、适合：依靠形与形之间的互相适应来获得调和的效果。适合有形状、色彩、质感的适合。 3）、重复：指一个基本图形反复出现，形成强烈的规律性和统一感。 均衡是对称的变化，是标志设计获得平衡的主要手法。要点是掌握重心。 变异大致可分为： (一)形状变异 在一些规律性的构图中，某一形状发生变化、增补或减缺时，该部位可产生变异现象。因此，形状变异又可分为变形、增补和减缺三种变异方式。 (二)位置变异 位置变异就是某一局部位置发生变化而不同于原有规律性的位置。位置变异有位变和剪离两种变异方式。 利用矛盾空间的立体构成，在二维空间表现三维空间，应用透视的原理， 一览视觉的幻觉产生标志的立体感。也就是在同一图形中表现多种空间。 可以强化视觉表现力，处理手法可以波浪线、平行线、发射线、圆弧线、不同的点表现闪动、扭动、流动、飘动、明暗、线条的疏密变化等，取得动感或光感的变化 1、共享笔划： 2、共享水平线： 3、中间笔划的连接： 4、字母反相： 5、去除线条的一部分： 6、剪切： 7、环环相套： 8、为空白区域填色： 三、标志设计的艺术表现手法 1）构思源点的水平发展 显影形 显影形是有意味的图形，设计师通过巧妙构思将两种形象有机地融合于图形之中。读者在观察图形时，首先看到的是实形，然后会发现虚形。 三、标志设计的艺术表现手法 1）构思源点的水平发展 相让 标志中的相让手法，体现出大度、谦让的效果，让图形按规律“各行其道”。 三、标志设计的艺术表现手法 1）构思源点的水平发展 交叉 在时间和空间上交叉产生了数不清的视觉层次，它丰富了我们的大干世界。交叉能产生特殊的结构，复杂的关系，连带的意味。 三、标志设计的艺术表现手法 1）构思源点的水平发展 分离 通过割裂、挤压、错位、附合、持异等变化把一个原来完整的形象打破，构成全新的形象。标志中使用分离手法给人以悬念与期盼，产生疑惑之感，目的在于引起大众的注意。 三、标志设计的艺术表现手法 1）构思源点的水平发展 积集 积集则是靠某种形态的重复获得吸引力。在手法上有方向、位置、正反、集散等变化，通过积集构成产生强烈的冲击效果。 三、标志设计的艺术表现手法 1）构思源点的水平发展 错觉利用 视觉产生的图形是合理的，错觉所形成的图形同样存在。常说“凡是存在都是合理的”，错觉利用了人的眼睛差。 四、字母标志设计方法 * 标志设计 一、标志的构思与创意方法 构思方向 1）以对象为特征的创意设计 2）以对象名称字首为主的创意设计 3）用对象的全名组合创意 4）形象化创意设计 5）联想创意 6）从经营的内容上思考创意 7）从企业精神、文化理念上创意设计 8）从历史、典故和地域性特征上创意设计 9）社会特性的图形创意 一、标志的构思与创意方法 1）以对象为特征的创意设计 构思方向 一、标志的构思与创意方法 构思方向 2）以对象名称字首为主的创意设计 一、标志的构思与创意方法 构思方向 3）用对象的全名组合创意 一、标志的构思与创意方法 构思方向 4）形象化创意设计 一、标志的构思与创意方法 构思方向 5）联想创意设计 一、标志的构思与创意方法 构思方向 6）从经营的内容上思考创意设计 一、标志的构思与创意方法 构思方向 7）从企业精神、文化理念的创意设计 一、标志的构思与创意方法 构思方向 8）从历史、典故和地域性特征上创意设计 一、标志的构思与创意方法 构思方向 9）社会特性的图形创意设计 二、标志设计的方法 对比是通过各异的形与形之间的相互衬托，突出整体中各局部的差异，使各局部固有的个性更