王老吉品牌学作业资料.docxVIP

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2019-02-14 发布于湖北
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王老吉品牌学作业资料.docx

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王老吉品牌学作业资料

PAGE 62 王老吉品牌战略目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc294074561 一、市场调研 PAGEREF _Toc294074561 \h 5 HYPERLINK \l _Toc294074562 1.1饮料市场概况 PAGEREF _Toc294074562 \h 5 HYPERLINK \l _Toc294074563 1.1.1行业现状分析 PAGEREF _Toc294074563 \h 5 HYPERLINK \l _Toc294074564 1.1.2行业消费者分析 PAGEREF _Toc294074564 \h 6 HYPERLINK \l _Toc294074565 1.1.3行业产品分析 PAGEREF _Toc294074565 \h 6 HYPERLINK \l _Toc294074566 1.1.4饮料行业竞争状况分析 PAGEREF _Toc294074566 \h 7 HYPERLINK \l _Toc294074567 1.2竞争品牌调研 PAGEREF _Toc294074567 \h 8 HYPERLINK \l _Toc294074568 1.3消费者调研 PAGEREF _Toc294074568 \h 9 HYPERLINK \l _Toc294074569 1.3.1消费者的总体消费态势 PAGEREF _Toc294074569 \h 9 HYPERLINK \l _Toc294074570 1.3.2现有消费者分析 PAGEREF _Toc294074570 \h 10 HYPERLINK \l _Toc294074571 1.3.3潜在消费者 PAGEREF _Toc294074571 \h 11 HYPERLINK \l _Toc294074572 1.3.4消费者分析的总结 PAGEREF _Toc294074572 \h 11 HYPERLINK \l _Toc294074573 1.4企业产品调研 PAGEREF _Toc294074573 \h 12 HYPERLINK \l _Toc294074574 1.4.1产品外形特征 PAGEREF _Toc294074574 \h 12 HYPERLINK \l _Toc294074575 1.4.2饮品成分 PAGEREF _Toc294074575 \h 12 HYPERLINK \l _Toc294074576 1.4.3配料 PAGEREF _Toc294074576 \h 12 HYPERLINK \l _Toc294074577 1.4.4产品的特点： PAGEREF _Toc294074577 \h 12 HYPERLINK \l _Toc294074578 1.4.5产品分析的总结 PAGEREF _Toc294074578 \h 12 HYPERLINK \l _Toc294074579 1.5竞品广告调研 PAGEREF _Toc294074579 \h 13 HYPERLINK \l _Toc294074580 1.5.1邓老凉茶广告 PAGEREF _Toc294074580 \h 13 HYPERLINK \l _Toc294074581 1.5.2白云山凉茶 PAGEREF _Toc294074581 \h 14 HYPERLINK \l _Toc294074582 1.5.3上清饮广告 PAGEREF _Toc294074582 \h 15 HYPERLINK \l _Toc294074583 1.5.4潘高寿凉茶 PAGEREF _Toc294074583 \h 15 HYPERLINK \l _Toc294074584 1.5.5盒装王老吉 PAGEREF _Toc294074584 \h 17 HYPERLINK \l _Toc294074585 1.5.6和其正凉茶 PAGEREF _Toc294074585 \h 18 HYPERLINK \l _Toc294074586 1.5.7黄振龙凉茶 PAGEREF _Toc294074586 \h 19 HYPERLINK \l _Toc294074587 1.6红罐王老吉SWOT分析 PAGEREF _Toc294074587 \h 20 HYPERLINK \l _Toc294074588 1.6.1优势分析 PAGEREF _Toc294074588 \h 20 HYPERLINK \l _Toc294074589 1.6.2劣势分析 PAGEREF _