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【深度】熊本熊是如何成为风靡全球的吉祥物 「网红」的 ？ 如果要问大家 2015 年最 的吉祥物是什么 ，相信很多人的答案会是熊 ！本 ！熊 ！ 这只行动笨拙、内心贱萌、自带两坨腮红的萌物在近两年迅速风靡全世界 ，成为年轻人的心头好。 如今 ，熊本熊的 热程度甚至超过萌物界的前辈 Hello Kit t y 和哆啦 A 梦。这家伙不仅有自己专属的 本田小摩托 ，还有专属 Mini。 甚至还有专属的徕卡相机。 俨然一副 「熊」生赢家的样子。 然而你知道他是如何一步步走到这个 「熊」生巅峰的吗 ？今天我们就来一探究竟。 缘起九州新干线 熊本熊 ，大家都知道是来自熊本县的地方吉祥物。但要说到熊本县……别说我们了 ，就是日本人也 只能模糊地说出它在九州岛上 ，有哪些特产和值得一看的景点则完全不知。所以 ，至少在熊本熊诞 生之前 ，熊本县的知名度在日本国内都可以说是非常低的。 然而 ，机会总还是来了。2011 年 ，贯通整个九州的新干线将全线开通。这意味着临县 ，乃至大阪等 关西地区的旅客可以更便捷地来到九州观光旅行。县政府看准这个千载难逢的机遇 ，有意做一些特 殊的地方推广活动 ，吸引旅客在熊本站下车。 高瞻远瞩的设计团队 一开始 ，县政府找来了本县出身的知名作家小山薰堂来构想这个视觉元素 ，他转而找到了自己的好 友——著名设计师水野学。两人最初想以 「熊本惊喜」的概念制作一个 Logo ，但随后水野学希望能 以一个更加吸引人的方式推广这个概念 ，小山薰堂表示赞同。于是他们在 Logo 之外又提出了被称 为 「Kumamo n」的熊形地方吉祥物。这个名字结合了 「熊本」 （Kumamot o ）与熊本方言 「人 」 （Mo n ）的发音 ，意为 「熊本人」 ，明确了 「熊本熊」出自 「熊本县」的概念。 虽然县政府对吉祥物的提案有些犹豫 ，但县知事 （县长 ）蒲岛郁夫还是果断地接受了这一建议。 于是 ，水野学带领自己的 good design co mpany 工作室开始了熊本熊的形象设计。为了突出本县 特色 ，水野学以熊本城的主色调黑色与萌系形象经常采用的两颊腮红 （红色也蕴含了熊本县 「 之国」的称号。 ）为基础 ，创作出了数千种形象组合 ，最后在其中选出了如今看到的呆萌呆萌的熊 本熊形象。 吉祥物终究是要人来扮演的 ，然而出炉的第一代熊本熊皮套却长相怪异 ，看了可能会让人做噩梦。 于是 ，小山薰堂赶紧找到了专制吉祥物皮套的大厂 Kigurumi.biz ，委托他们改进皮套 ，因此有了第二 代皮套。而如今我们看到的是更加肥大呆萌的第三代皮套。 配合外貌 ，以小山薰堂为首的策划团队也为熊本熊定好了时下人见人爱的 「呆萌」和 「贱萌」的 性格。 到此为止 ，水野学和小山薰堂显然已经做好了自己的本职工作。但毕竟是为了更好地推广和宣传熊 本县的形象 ，水野学之后又提出了以不收授权费的方式推广熊本熊的建议。只要通过县政府审核 ， 证明商品有助于熊本的宣传 ，商家就可以使用熊本熊的形象。从诞生的 2010 年 月 5 日起 ，熊本 熊呆萌的形象就逐渐出现在熊本县出产的商品中 （毕竟是农业大县 ，土特产农产品根本不缺 ）。 随着曝光度的增加 ，熊本熊的知名度开始打响。不过此时 ，熊本熊的知名度也仅限于熊本和九州 ， 要想让全日本都认识这只熊 ，就得靠经纪公司——县政府的支持了。 与熊本熊一起疯的县政府 明星要想红 ，除了自身要具备出色的条件外 ，经纪公司的大力培养也是不可或缺的因素。虽然前文 提到县政府一开始对吉祥物的提案兴趣寥寥 ，不过在熊本熊正式诞生后 ，县政府还是启动了相应的 营销计划 ，先后开通 Faceboo k 主页和 Tw it t er 账号 ，并为其申请到相应的宣传预算。相对于当时 日本绝大多数的地方吉祥物来说 ，这已经是最高级别的待遇了。 一切准备就绪 ，县政府开始了与熊本熊一起疯的营销计划。首先 ，县政府聘任熊本熊为临时公务员 ，接着县知事 （县长 ）蒲岛郁夫将 「在大阪分发一万张名片 ，提升熊本县知名度」的任务交给了它 。 不过在大阪出差途中 ，被大都市的魅力所迷住 ，熊本熊竟然下落不明。蒲岛知事为此紧急召开记者 发布会 ，希望有知道熊本熊消息的人通过 Tw it t er 告知县政府。 （你们县政府真会玩…… ） 这里要提一下名片上的内容 ，也是有些无厘头 ，比如 「希望变得越来越有名 ，有名到有假货来 冒充」、 「其实我很敏捷」等 ，看了让人忍俊不禁 ，加深了对它 「呆萌」的印象。 一年以后 ，随着一系列宣传上的成功 ，熊本熊被蒲岛知事正式任命为熊本县营业部长 ，该职位在县 政府内部仅次于知事与副知事