瑞凌焊机品牌规划资料.pptVIP

品牌定位清晰后，产品线的规划水到渠成：TR产品做企业形象、提升企业高度；高创产品、瑞凌产品做市场份额，为企业创造利润；锐龙产品策应瑞凌，做深渠道，保障企业利润的实现。 TR：既然定位为涵盖轻工业与重工业的高端品牌，其产品线当然是数字化、高品质的所有气保焊、手工焊、埋弧焊、氩弧焊、切割机等； 高创：专机＋大气保＋大手工＋大切割 瑞凌：现有产品线。以后特价机型不再往瑞凌放。 锐龙：小气保＋小手工＋小氩弧＋小切割 谢谢！ 让焊接更轻松 提炼品牌主张 　　品牌主张想表达的思想很多，但又不能破了规矩，只能选择一句话来说。所以，最好的办法就是把最想说的话或消费者最爱听的话讲出来。 让焊接更轻松 1、切合瑞凌实业做焊接领域系统设备集成供应商的定位。 2、以体验“轻松”的形式来表达瑞凌实业在焊接工作中所能带来的价值所在。 3、“轻松”的概念内涵丰富，包含了我们在产品、品质、服务、技术、性价比等各个方面都能为消费者带来“轻松”感受 。 提炼品牌主张 三、瑞凌焊机品牌塑造 确立瑞凌品牌定位 发掘瑞凌品牌核心价值 建立瑞凌品牌个性 提炼瑞凌的品牌主张 瑞凌品牌金字塔 瑞凌产品线 品牌模式选择 四大品牌模式选择 单一品牌 母子品牌 主副品牌 多品牌 品牌模式选择 主副品牌 母子品牌 单一品牌 多品牌 所有产品共享同一个主品牌名，同时各系列产品 又根据自己特点分别拥有自己的品牌 例：别克（君威、凯越） 不同产品系列中使用同一母品牌背书的品牌名主品牌的 主要对外功能就是为子品牌或副品牌提供信赖的背景形 象，子品牌则重点塑造产品特点和品牌文化形象。 例：可口可乐 所有产品系列不论多少，都使用同一个品牌名 例：佳能、奔驰 企业在同类产品中，使用2个或2个互相独立的品牌。 例：科龙 / 容声 选择最适合瑞凌的品牌模式 品牌模式选择 轻工业与重工业客户，这2个领域的消费群体和消费行为既存在较大差异，又有内在联系 母子品牌模式 瑞凌实业 瑞凌焊接配件… 瑞凌焊机 锐龙焊机 高创焊机 建立品牌结构 TR焊机 以上架构只是明确我们所要采取的品牌模式，但具体子品牌如何 定位区分，各个品牌之间针对的目标市场为何？ 这需要我们进行下一步的分析。 建立品牌结构 宝洁 飘柔 沙宣 海飞丝 其他 柔顺 营养 去屑 功能品牌 核心卖点 养护型洗发水 领导品牌 去屑型洗发水 领导品牌 品牌目标 美发型洗发水 领导品牌 头发养护 市场 去屑功能 市场 针对市场 美发市场 建立品牌结构 案例 建立品牌结构 从宝洁的品牌架构中我们可以看出，建立品牌架构首先要明确我们品牌所针对的目标市场，那么瑞凌旗下品牌的目标市场是什么？ 我们先看看瑞凌要针对的市场和想要达到的目标。 品牌实力及形象 个性化，DIY市场 配件市场 针对市场 品牌目标 能够展示瑞凌企业实力与品牌形象 进入并健全个性化DIY市场 。。。 轻工业市场 成为轻工业市场的领导者 重工业市场 成为重工业市场的领导者 品牌目标 成为轻工业市场的领导者 成为重工业市场的领导者 能够展示瑞凌企业实力与品牌形象 进入并健全个性化DIY市场 建立品牌结构 以上可以认为是瑞凌子品牌所要达到的目标，那么让我们看看瑞凌旗下子品牌之间目前所具有的优劣势。 瑞凌焊机 锐龙焊机 高创焊机 TR焊机 新品牌，其技术紧扣国际先进水平能代表瑞凌的最高技术实力。 品牌知名度高，但品牌形象已定位于轻工业机，可塑性低。 属于瑞凌焊机追随性产品，有一定的可塑性。 重工业机型，品牌知名度还不高，可塑性强。 品牌目标 能够展示瑞凌企业实力与品牌形象 进入并健全个性化DIY市场 锐龙焊机 TR焊机 功能品牌 企业品牌实力及形象 个性化，DIY市场 针对市场 数字化高端 核心卖点 个性化，性价比 成为轻工业市场的领导者 瑞凌焊机 轻工业市场 性价比优势 成为重工业市场的领导者 高创焊机 重工业市场 高效高质 建立品牌结构 三、瑞凌焊机品牌塑造 确立瑞凌品牌定位 发掘瑞凌品牌核心价值 建立瑞凌品牌个性 提炼瑞凌的品牌主张 瑞凌品牌金字塔 瑞凌产品线 在充满竞争的市场上，充斥着各色各样的品牌。对于一个品牌来说，最好抵御威胁的方法，就是建立起自己的品牌特征。 我们先来看看著名品牌是如何建立品牌特征的—— 目标人群 品牌主张 核心价值 品牌洞察 品牌个性 谁是你的核心目标人群？ 从人口统计学和心理学角度进行分析 品牌向目标人群承诺：能为他们提供什么？ 你有何独特的洞察？ 关于目标人群？ 关于产品品类？ 关于产品用途？ 如果品牌是一个人，它是一个什么样的人？ 品牌本质 建立一个品牌 案例： 雀巢的品牌规划 目标人群 品牌主张 品牌洞察 品牌个性 那些亲近自然、讲究生活品质的