广告策划教案.doc

…………………………………………装 …………………………………………装………………………………订………………………………线……………………………………… 《 广告策划与设计 》课程 课时计划（教案） 系（部）： 艺术设计系 授课教师： 适用的专业与年级： 广告 课程负责人： 学院 2008 至 2009学年第 一 学期 教师学期授课计划 （首页） ………………………………………… …………………………………………装………………………………订………………………………线……………………………………… 教师 系（部）_____艺术设计系________ 课程名称__ 广告策划与设计______ 学分___ _____ 专业班级 广告 教师学期授课计划 续页（ 1 ） 序号 授课章节及内容摘要 理论 课时 实践 课时 作业或 测试内容 备注 1 第一章 策略广告之道第一节 广告策划概念第二节 广告策划原则第三节 广告策划流程 2 第二章 广告策划理念 第一节 广告策划观念的演进第二节 广告策划的营销导向第三节 广告策划的传播导向 3 第三章 营销广告思维第一节 市场营销观念的发展第二节 广告及营销沟通模式第三节 营销战略与广告策略 4 第四章 消费行为研究第一节 消费者决策过程第二节 消费者行为动因第三节 消费行为与营销沟通 编写市场调查报告 5 第五章 市场细分策略第一节 市场细分观念第二节 市场细分方法第三节 目标市场策略 6 第六章 广告目标决策第一节 规划广告任务第二节 广告目标设定方法第三节 DAGMAR法 7 第七章 广告定位策略第一节 定位观念的形成第二节 定位成为必然策略第三节 定位执行方式 8 第八章 广告信息战略第一节 广告信息决策第二节 广告信息促动第三节 广告信息战略模式 9 第九章 创意表现策略第一节 广告创意思维方法第二节 信息战术与文案创作第三节 广告创意表现形态 10 第十章 广告创作第一节 广告文案创作 11 第十章 广告创作第二节 广告招贴创作 12 第十一章 整合营销传播第一节 整合营销传播观念第二节 营销传播的互动关系第三节 整合营销传播方法 13 第十二章 广告媒体策略 媒体战略与媒体分析 媒体战术与媒体组合 第三节 媒体排期与媒体购买 12 第十三章 广告预算管理第一节 广告预算的经济学分析第二节 广告预算编制方法第三节 新老产品不同的广告预算模式 15 第十四章 策划书与提案第一节 完整广告策略方案第二节 广告策划书的写作第三节 从文本到提案说明 16 策划书撰写 教研室主任 系、部主任 课时计划（教案） 序号 1………………………………………… …………………………………………装………………………………订………………………………线……………………………………… 授课教师_ 课程名称__广告策划_____ 授课时间 授课节次 1-4 授课班级 广告 授课类型 理论性课（ √ ） 实践性课（ ） 授课章节及课题： 第一章 策略广告之道 第一节 广告策划概念 第二节 广告策划原则 第三节 广告策划流程 教学目的及要求：通过学习要求了解广告策划的基本内容和工作要点,明确广告策划的思维方式,对广告策划的轮廓有一个比较清晰的认识。 教 学 重 点： 1.广告策划的原则,