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品牌研究探究资料
内容
1. 品牌概述
2. 品牌研究理论
3. 品牌研究方法
2
东盛科技盖天力制药 —— 德国拜尔
3
4
5
苏泊尔——法国著名小家电企业SEB
6
7
金龙鱼——新加坡郭兄弟粮油私人有限公司
8
娃哈哈——法国达能
9
双汇——美国高盛集团
10
中华牙膏——荷兰联合利华
11
持续使用/购买
品牌忠诚
品牌体验
使用/购买
使用/购买考虑
品牌感知
品牌战略
市场沟通
12
13
消费者变得越来越不忠诚
换工作
离婚
价格导向
14
品牌起源
品牌的英文单词是Brand，源出古挪威文Brandr，意思是“烧灼或
者打上烙印”。人们用这种方式来标记家畜等需要与其他人相区别的
私有财产。
到了中世纪的欧洲，手工艺匠人用这种打烙印的方法在自己的手工艺
品上烙下标记，以便顾客识别产品的产地和生产者，从而产生了最初
的商标。
16世纪早期，在英国，蒸馏威士忌酒的生产商将威士忌装入烙有生产
者名字的木桶中，一方面能够防止不法商人偷梁换柱，另一方面还显
示了对其产品质量的保证。
18世纪之后，随着生产力的进步和商业活动的日益活跃，大量的商
品进入市场，商品生产者为了保证其商品的品质和独占性，并区别于
其它同类商品，开始大规模使用品牌。
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品牌定义
“品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是其组合，其目的
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