八马营销战略诊断调研报告(最终版).pdf

机密 八马营销战略项目诊断调研报告 目录 研究部  项目背景  研究方法  过程回顾  诊断和调研主要发现  电子商务商业模式设计思路 1.1 项目背景 和君咨询在为八马茶业提供电子商务营销战略咨询服务的同时，协助八马电子商务 战略有效落地，全面提高八马电商运营能力。 提升对电商大势的洞悉力 提升对电商系统运作能力 提升内生组织执行力 提 升 完成基于电子商务发展 协助八马进行电子商务 帮助八马茶业电子商务 三 大势的战略规划，明确 战略有效落地，提升运 事业在最短时间内孵化 个 发展目标，清晰发展路 营效率，获得切实销量 出自主能力和内生力量 能 径。 增长。用三年的时间， ，为八马电子商务高速 力 使得八马茶业电子商务 发展做好资源和团队基 成为行业领导企业（平 础。 台）。 制定战略规划 提升电商运营能力 孵化企业内生力量 目录 研究部  项目背景  研究方法  过程回顾  诊断和调研主要发现  电子商务商业模式设计思路 2.1 研究方法 内部深度访谈 深圳公司6人 安溪工厂考察 安溪公司7人 深圳直营店走访 深圳13家 竞争店面走访 深圳7家 全国店电话调查 全国13家 消费者调研问卷 深圳89份 行业人士访谈 全国2人（原大益集团总经理，勐海茶厂董事长邓增永、茶叶流通协 会信息部主任詹万宝） 潜在合作网站访谈 全国6人（京东商城副总裁、1号店总裁办总助、Shopex市场总 监、易讯网总监、G团网市场总监、龙拓广告总经理 二手资料研究 八马11份，和君若干 2.2 二手资料研读 1 八马福建、深圳八马组织机构 电子 1 2 八马电子商务部组织架构 电子 1